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圖書簡介

本書是“21世紀實用日語系列教材”之一。本書主要介紹了市場營銷的概念、營銷環(huán)境、市場和消費者、營銷戰(zhàn)略、商品戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略等十章內(nèi)容。為了加深讀者理解市場營銷中的日語專業(yè)用語和基本知識，本書對全部課文進行了日中對照，在書中附加了許多圖表，并加以詳細說明。本書的最后，還提供了市場營銷詞匯表。
目錄
第一章 序論
　第一節(jié) 市場營銷的概念
　　1.市場營銷的定義
　　2.市場營銷的思想
　第二節(jié) 市場營銷的基本理念
第二章 營銷環(huán)境
　第一節(jié) 營銷環(huán)境分析
　　1.宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境
　　2.對環(huán)境變化的注意事項
　第二節(jié) 企業(yè)環(huán)境的變化
　　1.4P
　　2.4C
　　3.企業(yè)環(huán)境的變化
　　4.從4P向4C的重心轉(zhuǎn)移
第三章 市場和消費者
　第一節(jié) 市場
　　1.市場的分類
　　2.把握市場的重要性
　第二節(jié) 消費者（生活者）
　　1.馬斯洛的需求五層次學說
　　2.消費者市場的分析
第四章 營銷環(huán)境的市場調(diào)查
　第一節(jié) 企業(yè)的市場營銷活動
　第二節(jié) 市場調(diào)查的展開
　　1.市場調(diào)查的階段
　　2.調(diào)查計劃的立案
　　3.市場調(diào)查的實施
　　4.調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計、分析與活用
第五章 營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略的基本概念
　　1.營銷戰(zhàn)略
　　2.產(chǎn)品-市場戰(zhàn)略
　　3.競爭戰(zhàn)略
　　4.市場營銷的組合
　第二節(jié) 4P戰(zhàn)略
　　1.產(chǎn)品戰(zhàn)略
　　2.價格戰(zhàn)略
　　3.流通戰(zhàn)略
　　4.銷售戰(zhàn)略
　　5.品牌戰(zhàn)略
第六章 商品戰(zhàn)略
　第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略的地位
　　1.產(chǎn)品概念
　　2.產(chǎn)品生命周期
　第二節(jié) 區(qū)分市場和產(chǎn)品差異化
　　1.市場區(qū)分
　　2.產(chǎn)品差異化
　　3.產(chǎn)品的多樣化與簡單化
　第三節(jié) 制訂產(chǎn)品計劃
　　1.制訂產(chǎn)品計劃
　　2.開發(fā)新產(chǎn)品
　　3.改良現(xiàn)有產(chǎn)品和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新用途
　　4.產(chǎn)品廢棄和有計劃的陳舊化
　第四節(jié) 品牌
　　1.品牌形成的級別
　　2.品牌戰(zhàn)略
　　3.新產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
　　4.品牌的種類
　　5.命名
第七章 價格戰(zhàn)略
　第一節(jié) 價格戰(zhàn)略的位置
　　1.價格戰(zhàn)略的重要性
　　2.價格制定的目標
　　3.價格政策的領(lǐng)域
　第二節(jié) 制定價格
　　1.決定價格的基本方法
　　2.成本意向型價格制定法
　　3.需求意向型價格制定法
　　4.競爭意向型價格制定法
　　5.商品線的價格制定法
　　6.關(guān)于新產(chǎn)品的價格制定
　第三節(jié) 價格管理
　　1.價格體系及結(jié)構(gòu)
　　2.價格體系的意義
　　3.價格管理的意義和制度
　　4.打折和回扣
　第四節(jié) 價格戰(zhàn)略的運用
　　1.到底是采取低價格增加銷售額還是采取高價格增加利潤
　　2.如何決定商品的價格
　　3.企業(yè)要避免價格競爭
第八章 流通戰(zhàn)略　
　第一節(jié) 流通戰(zhàn)略的位置
　第二節(jié) 渠道的基本類型
　　1.直接渠道和間接渠道
　　2.渠道的基本類型
　　3.渠道設(shè)計
　　4.直銷
　第三節(jié) 系列化
　　1.系列化戰(zhàn)略
　　2.系列化的種類
　第四節(jié) 物流
　　1.物流
　　2.物流的各種概念
第九章 促銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 促銷戰(zhàn)略的位置
　　1.4P的完成
　　2.推動戰(zhàn)略和拉動戰(zhàn)略
　　3.促銷組合
　第二節(jié) 人工銷售
　　1.人工銷售的意義
　　2.推銷員、推銷術(shù)
　　3.推銷員的種類
　　4.銷售管理
　第三節(jié) 廣告
　　1.廣告的概念和功能
　　2.AIDMA的法則
　　3.廣告的種類
　　4.廣告預(yù)算
　　5.廣告宣傳活動
　第四節(jié) 狹義的促銷
　　1.狹義的促銷（SP）的作用
　　2.促銷的種類
第十章 促銷的三個戰(zhàn)術(shù)
　1.人工銷售
　2.廣告
　3.促銷
　4.促銷的運用（復(fù)習）
市場營銷詞匯表
參考文獻

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