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圖書簡介

所謂品牌定位，就是對品牌進行設計，從而使其能在目標消費者心目中占在一個獨特的、有價值的位置的行動。品牌定位是品牌建設的基礎、品牌成功的前提，是品牌全程管理的首要任務。品牌定位是品牌占領市場的前提。因為品牌定位的目的在于樹立良好的品牌形象，對消費者者產生魅力，使消費者產生購買欲望，作出購買決策，充分體驗品牌定位所表達的情感訴求。贏得消費者，就意味著贏得市場競爭的勝利。品牌定位也是品牌傳播的前提。因為品牌定位規定了品牌傳播的內容，離開了事先的品牌整體形象設計，品牌傳播就失去了方向和依據。本書旨在對品牌定位的理念作一個簡明扼要的歸納，使之更具實用價值。同時，本書也想告訴品牌經營者和廣大讀者，品牌定位的理論基礎就是消費者心理學。品牌定位要想獲得成功，就必須有深入研究消費者的心理。
目錄
喬春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年畢業于河南大學中文系�，F任廣州市□馳廣告策劃有限公司總經理、廣州英捷文化傳播有限公司品牌總監、廣州伯乃斯公關顧問機構品牌顧問。 近年置身于珠三角經濟發展大潮中，積極關注中國的品牌事業，對品牌戰略作了比較系統的研究，重

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