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圖書簡介

本書全面、系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的基本理論及基本方法。從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，通過探討市場和企業(yè)及其產(chǎn)品的發(fā)展變化規(guī)律，分析規(guī)劃企業(yè)營銷活動(dòng)。本書的指導(dǎo)思想就是堅(jiān)持以理論作為活動(dòng)的指導(dǎo)，重視理論為基礎(chǔ)的實(shí)戰(zhàn)分析，強(qiáng)調(diào)用科學(xué)的過程保證科學(xué)的結(jié)果。注意矛盾的特殊性，重視營銷活動(dòng)的細(xì)節(jié)分析。
在全書結(jié)構(gòu)上，全書是沿著理論、方法——分解策劃——目標(biāo)策劃——綜合策劃的思路，由淺入深的順序進(jìn)行。希望能為讀者提供比較清晰的思路與方法。內(nèi)容闡述方面，首先按照基本概念——基本過程——基本理論——基本分析的的思路進(jìn)行一般性論述，然后按照營銷要素進(jìn)行闡述。不求完整，但求具有典型意義和實(shí)用價(jià)值。本書十一章可以分為四部分，前三章為基本理論部分，主要介紹了營銷策劃共同的基本概念、基本原理，特別對(duì)營銷策劃分析方法、思路進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。4、5、6、7章為要素策劃部分，從營銷策劃要素的角度對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)策劃的具體方法進(jìn)行了探討。8、9、10章為專題策劃，針對(duì)企業(yè)的某一方面營銷活動(dòng)策劃展開討論。11章為綜合實(shí)戰(zhàn)策劃，希望通過對(duì)綜合案例的分析給讀者一個(gè)對(duì)營銷策劃完整的認(rèn)識(shí)。
在編寫過程中，我們力求將市場營銷原理、創(chuàng)新理論與策劃實(shí)踐相結(jié)合，突出教材的理論性、科學(xué)性與實(shí)用性。本書既可以作為高職院校市場營銷、企業(yè)管理等專業(yè)的教材和參考用書，也適合從事策劃人員閱讀和參考。
目錄
第一章 市場營銷策劃導(dǎo)論
　1.1 市場營銷策劃概述
　1.2 市場營銷策劃理論基礎(chǔ)
　1.3 市場營銷策劃書的撰寫
第二章 市場營銷策劃的準(zhǔn)備與程序
　2.1 市場營銷策劃機(jī)構(gòu)的建立
　2.2 市場營銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算
　2.3 營銷策劃的程序與構(gòu)成要素
第三章 市場營銷策劃分析
　3.1 市場營銷策劃分析的作用與過程
　3.2 市場營銷策劃要素分析
　3.3　市場細(xì)分分析
　3.4 定位分析
第四章 產(chǎn)品策劃
　4.1 產(chǎn)品策劃概述
　4.2　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃
　4.3 產(chǎn)品的品牌策劃
第五章　價(jià)格策劃
　5.1　定價(jià)目標(biāo)策劃
5.2　初始價(jià)格策劃
5.3　價(jià)格變動(dòng)策劃
第六章 營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
　6.1 營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃概述
　6.2　營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的模式
　6.3 營銷渠道網(wǎng)絡(luò)分布策劃
　6.4　選擇營銷渠道網(wǎng)絡(luò)成員
　6.5 營銷渠道網(wǎng)絡(luò)管理策劃
第七章　促銷與廣告策劃
　7.1　促銷策劃概述
　7.2　廣告策劃概述
第八章 企業(yè)形象（CIS）策劃
　8.1　企業(yè)導(dǎo)入CIS的必要性
　8.2 導(dǎo)入CIS的模式及時(shí)機(jī)
　8.3　企業(yè)導(dǎo)入CIS的一般原則
　8.4　企業(yè)導(dǎo)入CIS的基本程序
　8.5　CIS策劃的主要內(nèi)容
第九章 顧客滿意（CS）策劃
　9.1　顧客滿意戰(zhàn)略概述
　9.2　顧客滿意戰(zhàn)略研究
　9.3　顧客滿意度和顧客忠誠
　9.4　顧客滿意戰(zhàn)略策劃
第十章 產(chǎn)品的市場推廣策劃
　10.1 產(chǎn)品品牌推廣策劃
　10.2　產(chǎn)品營銷質(zhì)量體系策劃
第十一章 實(shí)戰(zhàn)案例分析評(píng)點(diǎn)——電影《英雄》的系列策劃全案分析
參考文獻(xiàn)

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