市場營銷學/高職高專規劃教材
- 所屬分類：
高職高專教..
- 作者：
金湖根 主編
- 出版社：
浙江大學出版社
- ISBN：9787308038560
- 出版日期：2004-8-1
-
原價：
￥28.00元
現價：￥19.40元
圖書簡介
市場營銷，是把握當前或可預見的未來時間內的社會需要，并把這些發展和趨勢轉化為企業盈利機會的活動過程。市場營銷學，便是對市場營銷活動過程的經驗教訓總結的基礎上提升的一種理論。
20多年的市場化發展，使市場營銷理論逐漸地與中國市場實際相結合，提升了許多本土企業的市場操作水平。但綜觀國內消費者需求，總體上仍處于初級消費階段（生活性的以物質數量需求為主），只有經濟發展水平相對較高的市場區域，生活質量型消費的趨勢才比較明顯地表現出來：隨著購買力的持續增長，需求的多變性在增加，消費的精神動機在增強，產品的精致性要求在提高，開放的深入和資訊的發達，使消費者的行為參照越加國際化。因此，我們認為多數本土中小型企業還處于早期市場營銷階段（即企業家創業型營銷），某些企業已經進入中期階段的市場營銷（即正在進行營銷管理的規范化）。
基于這樣一個認識，同時考慮到高職院校學生的就業大多面向地區性的中小型企業，因此，在本書的編寫時注意到在作為教材的內容相對完整性的基礎上，我們比較刻意地突出企業營銷的階段性，意圖在于讓高職學生清楚早期營銷和規范化營銷的不同，并使之具有相應的適應性和前瞻性。我們在書中做了這方面的努力，比如案例本土化、失敗的營銷、國際一流企業的早期案例等內容的安排。但這種嘗試還很粗淺，希望得到大家的批評與指教，以使我們的工作做得更好。當然作為教材的立足點還是在營銷活動的規范性方面。
目錄
第1章 市場營銷概述
市場營銷的內涵及發展
市場營銷的的核心概念
企業的市場營銷階段
公司對待市場的觀念
第一篇 分析市場營銷機會
第2章 市場營銷環境分析
營銷活動與營銷環境
宏觀市場營銷環境
市場營銷環境評估
第3章 消費者行為分析
消費者購買行為的模式
影響消費者購買行為的因素
消費者購買決策過程
第4章 需求測量與營銷信息系統
需求測量和估算
市場營銷信息系統
第二篇 確定目標市場
第5章 市場細分與目標市場選擇
市場細分
目標市場選擇
第三篇 市場營銷戰略
第6章 產品定位
產品定位與差別化
產品差別化的途徑與工具
產品定位的確立與傳播
第7章 新產品開發戰略
新產品的種類
新產品開發過程
新產品被采用的過程
第8章 產品生命周期戰略
產品生命周期的含義
產品生命周期各階段的特點及營銷策略
第9章 市場競爭戰略
競爭者分析
競爭戰略的一般形式
不同競爭者的戰略
第10章 國際化營銷
國際市場進入
營銷組合國際化
第四篇 市場營銷策略
第五篇 市場營銷的組織、執行與控制
綜合案例：蒙牛——高成長冠軍
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