圖書簡介
本書以市場營銷學的基本思想、基本原理和基本方法為其理論依據，在廣泛地吸收了服裝工程學、服裝管理及營銷、服裝及鞋靴設計、服飾材料及工藝、服裝及靴企劃等相關學科知識和成果的基礎上，并結合服飾產業的營銷特點、方法和規律，而形成的一門具有一定獨立性和針對性的應用性學科。本書系統地闡述了市場與市場營銷觀念、服飾市場營銷環境、消費者的服飾需求與購買行為、服飾市場細分與目標市場選擇、服飾市場調研與預測、競爭分析與服飾市場營銷戰略、服飾產品策略、服飾定價策略、服飾渠道策略，服飾促銷策略、 服飾市場營銷計劃、 組織與控制以及國際服飾營銷等內容。本書還針對服飾市場具有的入壁壘小、競爭性強、消費需求彈性大等特點，并結合高職高專的教學要求，重點突出了對學生市場認知能力和市場開拓能力的培養，盡量簡化對理論知識的闡述，適當增加了圖表和案例的比例，在書中還穿插了部分營銷文案務實寫作的實例，在書后還對國際市場上主要貿易伙伴的談判習俗以及世界名國對色彩、圖案的好惡進行了分析，力求做到理論與實踐相結合，有助于提高學生的學習效果和增強營銷職業能力的培養，形成了一定的特以。通過對本教材的學習，對于加快服飾企業人才的培養和提高營銷人員的經營管理能力，以及指導服飾企業的市場營銷活動，都具有十分重要的意義。本書既可作為服裝、制鞋等相關專業的教材，也可作為服飾企業營銷管理人員的學習參考書。
目錄
第一章 服飾營銷導論
第一節 市場與市場營銷
第二節 服飾和服飾市場
第三節 市場營銷觀念
第四節 服飾市場營銷的觀念
第五節 21世紀市場營銷發展的新趨勢——定制營銷
第二章 服飾市場營銷環境
第一節 服飾營銷環境概述
第二節 服飾市場營銷的微觀環境
第三節 服飾市場營銷的宏觀環境
第三章 消費者服飾需求及購買行為分析
第一節 服飾市場營銷環境分析與對策
第二節 服飾消費者購買行為模式及類型
第三節 服飾消費者購買決策過程
第四節 影響服飾消費者購買行為的主要因素
第四章 服飾市場調研與預測
第一節 服飾市場調研
第二節 服飾市場預測
第五章 目標市場營銷戰略
第一節 服飾營銷戰略
第二節 服飾目標市場選擇和營銷策略
第三節 服飾市場定位
第六章 競爭分析與服飾市場營銷戰略
第一節 競爭者分析
第二節 競爭戰略的一般形式
第三節 不同地位競爭者的營銷戰略
第七章 服飾產品策略
第一節 服飾產品組合策略
第二節 服飾產品生命周期
第三節 服飾新產品開發
第四節 服飾品牌與包裝策略
第八章 服飾定價策略
第一節 服飾價格的概念
第二節 影響服飾定價的主要因素
第三節 服飾定價的一般方法
第四節 服飾產品定價的策略
第五節 服飾產品價格調整策略
第九章 服飾分銷渠道策略
第十章 服飾促銷策略
第十一章 服飾市場營銷管理
第十二章 國際服飾市場營銷
附錄
參考文獻
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