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圖書簡介

本書系統地闡述了市場營銷的內容，主要包括市場營銷學導論、市場營銷戰略、市場營銷環境分析、市場競爭戰略、消費市場研究、組織市場研究、服務市場研究、企業目標市場的選擇、企業品牌營銷、產品策略、價格策略、分銷渠道策略等內容，并在每章后附有案例。
本書在科學吸收西方市場營銷理論的基礎上，著重反映了當前市場營銷領域的新思想、新理論和新方法，并結合當前我國企業市場營銷面臨的現實問題，理論聯系實際，比較系統地闡述了市場營銷的基本原理、策略和方法。該書在結構和內容安排上有較大的創新，體系完備，言簡意賅，提綱挈領。
本書可作為高等院校經濟管理類本、專科生、在職研究生的學習教材，也可作為企業市場營銷管理者的培訓用書。

目錄
第一章 市場營銷學導論
　第一節 市場和市場營銷
　第二節 市場營銷學的產生和發展
　第三節 市場營銷學的相關理論及基本內容
　第四節 研究市場營銷學的意義和方法
　本章小結
第二章 市場營銷戰略
　第一節 市場營銷管理哲學及其演進
　第二節 企業總體戰略與企業營銷戰略的規劃
　第三節 市場營銷組合策略理論及應用
　本章小結
　思考題
　專題案例 海爾的營銷案例分析報告
第三章 市場營銷環境分析
　第一節 市場營銷環境的含義及特點
　第二節 市場營銷宏觀環境分析
　第三節 行業環境分析
　第四節 企業營銷任務環境分析
　本章小結
　思考題
　專題案例 營銷案例分析通用框架
第四章 市場競爭戰略
　第一節 競爭者對手分析
　第二節 市場主導者競爭戰略
　第三節 市場挑戰者競爭戰略
　第四節 市場跟隨者競爭戰略
　第五節 市場補缺者競爭戰略
　本章小結
　思考題
　專題案例 微利時代三大競爭新戰略
第五章 消費市場研究
　第一節 影響消費者行為因素
　第二節 消費者購買決策過程
　第三節 消費者購買規律
　本章小結
　思考題
　專題案例 “溜洋狗”連鎖市場營銷消費市場研究策劃書
第六章 組織市場研究
　第一節 產業市場研究
　第二節 中間商市場研究
　第三節 政府市場研究
　本章小結
　思考題
　專題案例 分享政府采購大單
第七章 服務市場研究
　第一節 服務的分類
　第二節 服務市場與產品市場的區別
　第三節 服務市場的構成
　本章小結
　思考題
　專題案例 認真的女人最美麗
第八章 企業目標市場的選擇
　第一節 市場調查與分析
　第二節 市場預測
　第三節 市場細分的概念及內容
　第四節 企業目標市場的選擇
　本章小結
　思考題
　專題案例 ×產品市場定位及競爭戰略規劃
第九章 企業品牌營銷
　第一節 企業品牌的含義及特征
　第二節 企業品牌決策
　第三節 企業品牌營銷的內容
　第四節 企業實施品牌營銷存在的問題分析與對策
　……
第十章 產品策略
第十一章 價格策略
第十二章 分銷渠道策略
第十三章 促銷策略
第十四章 市場營銷組織、計劃與控制
第十五章 市場營銷的新理論
綜合案例 肯德基（KFC）在中國的經營管理
參考文獻

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