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圖書簡介

“現代廣告概論”于2004年被北京市評為精品課程，本書是與之相配套的教材。
本書從企業經營管理和市場營銷的角度論述廣告，抓住了廣告的本質特征。
本書涉及現代廣告的全部內容，理論體系完整，知識內容翔實。
本書詳細介紹了現代廣告的業務流程與操作關鍵，閱讀本書可以快速掌握廣告的業務要領。
目錄
該書完整地描述了廣告活動的全貌，詳細介紹了廣告業務的流程： 從國內廣告的發展到國際廣告的演變； 從廣告調研、策劃創意、文案寫作到廣告效果研究； 從廣告主、廣告經營者到廣告媒體的業務經營管理等。讀者閱讀本書，能夠迅速掌握廣告業務的要點。
本書可作為廣告學、市場營銷、企業管理、新聞傳播學等專業的教材，也適合從事廣告、公關、市場營銷等職業的人員閱讀。

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