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圖書簡介

該書在科學吸收現代西方市場營銷理論的基礎上,著力反映當前市場營銷領域的新思想、新理論和新方法，注重市場營銷問題的定量研究，并結合中國企業市場營銷面臨的現實問題，理論聯系實際，比較全面地闡述了市場營銷的基本原理、策略和方法，主要包括營銷基本思想、或銷機會分析、營銷競爭策略、營銷組合以及營銷活動的組織、計劃、執行與控制等。
本書是以教材體例編寫的，在結構和內容取材上有較大的創新，文字通俗易懂，突出實用性和可操作性。可作為大專院校財經類專業本、專科生的教材或參考書，也可作為經濟部門和企業專業管理人員自學參考之用。
目錄
第一章 導論
第一節 市場營觥的形成和發展
第二節 市場營銷的核心概念
第三節 市場營銷管理哲學
第四節 市場營銷管理的新發展
第二章 戰略計劃與營銷管理過程
第一節 企業戰略計劃的重要性
第二節 企業戰略計劃過程
第三節 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境分析的意義
第二節 企業的微觀環境
第三節 企業的宏觀環境
第四章 顧客購買行為分析
第一節 消費者市場及其購買行為分析
第二節 組織市場及其購買行為分析
第五章 市場調研與信息系統
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研概述
第三節 市場營銷調研的步驟
第四節 市場營銷調研的方法和技術
第六章 需求測量與營銷預測
第一節 需求測量的幾個概念
第二節 當前市場需求測量
第三節 市場營銷預測
第七章 目標市場選擇與優勢定位
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 優勢市場定位
第八章 競爭分析與基本戰略
第一節 行業競爭分析
第二節 競爭者分析
第三節 基本競爭戰略
第四節 企業從競爭走向戰略聯盟
第九章 產品策略
第一節 產品整體概念和分類
第二節 產品生命周期及策略
第三節 新產品開發
第四節 產品組合策略
第五節 品牌與包裝決策
第十章 價格策略
第一節 價格的基本理論
第二節 企業定價的基本因素
第三節 定價目標與程序
第四節 定價方法與策略
第五節 價格調整策略
第十一章 分銷渠道策略
第十二章 促銷策略
第十三章 服務市場營銷
第十四章 網絡營銷
第十五章 市場營銷管理
參考文獻

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