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圖書簡介

隨著我國改革開放和社會主義市場經濟的發展，旅游業以不斷增長的勢頭迅速發展，已經被正式列入國民經濟序列，與此同時，高等院校的旅游教育與研究也在長足發展，并且為旅游業的各個部門輸送了大量的專業人才。目前設置旅游專業的高等院校已達160多所。
旅游形勢的發展要求旅游教育從理論上跟蹤、總結旅游業的成就得失，并及時反映到教學理論中來，目前極需要有一批適應形勢發展、反映旅游學最新思想與動態的教材，服務于旅游學科建設，這是我們組織編寫高等院校旅游專業系列教材的宗旨。
為了滿足旅游教學和旅游業從業人員工作的需要，本書嘗試按照旅游心理學的廣義概念來構筑其體系結構，將全書分為四編：
第一編是總論，該編共兩章（1-2）；
第二編是旅游消費心理，該編共七章（3-9）；
第三編是旅游消費服務心理，該編共三章（10-12）；
第四編是旅游企業管理心理，該編共四章（13-16）。

目錄
第一編 總論
　第一章　旅游心理學概述
　　第一節　旅游心理學的基本問題
　　第二節　研究旅游心理學的意義
　第二章　旅游心理學的理論基礎
　　第一節　心理學的基本原理
　　第二節　旅游消費者的行為模式
第二編　旅游消費心理
　第三章　旅游消費動因
　　第一節　需要是旅游消費積極性的源泉
　　第二節　動機是推動旅游消費行為的直接動力
　　第三節　目標是引發旅游消費行為的重要誘因
　第四章　旅游消費知覺
　　第一節　旅游消費知覺的基本原理
　　第二節　旅游消費知覺的心理定勢
　　第三節　旅游消費活動中的社會知覺
　　第四節　旅游消費知覺與消費行為決策
　第五章　旅游消費學習
　　第一節　旅游消費要學習什么
　　第二節　怎樣學習旅游消費
　第六章　旅游消費態度
　　第一節　旅游消費態度及其特性
　　第二節　旅游消費態度與旅游消費決策
　　第三節　旅游消費態度的改變與旅游消費行為
　第七章　旅游消費者人格
　　第一節　人格本質與旅游消費行為
　　第二節　人格結構與旅游消費決策
　第八章　社會群體與旅游消費行為
　　第一節　群體與旅游消費行為
　　第二節　家庭與旅游消費行為
　　第三節　社會階層與旅游消費行為
　　第四節　文化與旅游消費行為
　第九章　旅游消費者的心理及其發展趨勢
　　第一節　旅游消費過程中的消費者心理
　　第二節　旅游消費心理發展趨勢
第三編　旅游消費服務心理
　第十章　旅游消費服務的概念與前提
　　第一節　旅游消費服務的含義與性質
　　第二節　旅游消費服務的先決條件
　　第十一章　優質服務與服務心理
　……
第四編　旅游企業管理心理
附錄　部分心理測驗量表
主要參考書目

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