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圖書簡(jiǎn)介

本書系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本原理、基本原則和基本方法，并結(jié)合實(shí)例論述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在現(xiàn)代市場(chǎng)研究中的運(yùn)用。全書共分12章，主要包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述、市場(chǎng)調(diào)查分類與程序、抽樣調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查的方法與技術(shù)、調(diào)查資料處理、調(diào)查報(bào)告編寫、市場(chǎng)預(yù)測(cè)通論、經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法、因果分析預(yù)測(cè)法、市場(chǎng)資訊系統(tǒng)以及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的新發(fā)展等內(nèi)容。本書內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出，并吸納了國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的最新研究成果，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。
　　本書既可作為高等院校財(cái)經(jīng)、管理類專業(yè)的本科教學(xué)用書，也可供從事經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營銷等工作的人員參考。
目錄
第1章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述
　1.1　現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義
　1.2　市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的區(qū)別與聯(lián)系
　1.3　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)
　思考題
第2章　市場(chǎng)調(diào)查分類與程序
　2.1　市場(chǎng)調(diào)查分類
　2.2　常見的市場(chǎng)調(diào)查類型
　2.3　市場(chǎng)調(diào)查程序
　思考題
第3章　抽樣調(diào)查
　3.1　抽樣調(diào)查與設(shè)計(jì)的涵義
　3.2　隨機(jī)抽樣
　3.3　非隨機(jī)抽樣
　思考題
第4章　市場(chǎng)調(diào)查得方法與技術(shù)
　4.1　問卷調(diào)查法
　4.2　詢問調(diào)查法
　4.3　觀察法
　4.4　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
　4.5　態(tài)度測(cè)量表法
　思考題
第5章　調(diào)查資料的處理
　5.1　調(diào)查資料的整理
　5.2　表列
　5.3　資料的定量分析
　5.4　常用統(tǒng)計(jì)分析軟件
　思考題
第6章　調(diào)查報(bào)告編寫
　6.1　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)內(nèi)容
　6.2　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作技巧和注意事項(xiàng)
　6.3　調(diào)查成果的口頭報(bào)告
　6.4　調(diào)查報(bào)告的評(píng)價(jià)推廣
　思考題
第7章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)通論
　7.1　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類
　7.2　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用與原則
　7.3　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理、條件和方法
　7.4　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本程序
　思考題
第8章　經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法
　8.1　專家預(yù)測(cè)法
　8.2　類推預(yù)測(cè)法
　8.3　意見推斷預(yù)測(cè)法
　8.4　判斷預(yù)測(cè)法
　思考題
第9章　時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法
　9.1　時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法的基本原理及主要步驟
　9.2　平均法
　9.3　指數(shù)平滑法
　9.4　趨勢(shì)外推法
　9.5　季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
　思考題
第10章　因果分析預(yù)測(cè)法
　10.1　一元回歸分析預(yù)測(cè)法
　10.2　多元回歸分析預(yù)測(cè)法
　思考題
第11章　市場(chǎng)資訊系統(tǒng)
　11.1　市場(chǎng)環(huán)境信息
　11.2　市場(chǎng)營銷資訊系統(tǒng)的含義及構(gòu)成
　11.3　市場(chǎng)營銷資訊系統(tǒng)設(shè)計(jì)
　思考題
第12章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的新發(fā)展
　12.1　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)發(fā)展趨向
　12.2　行業(yè)研究
　12.3　企業(yè)診斷
　12.4　危機(jī)預(yù)測(cè)與警示
　思考題
參考文獻(xiàn)

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