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圖書簡介

本書以企業(yè)行為和利益主體，在論述品牌的基本概念、內(nèi)涵、功能和基礎(chǔ)上，以品牌資產(chǎn)為理論基石，以創(chuàng)建、維護、發(fā)展品牌的過程為主線，系統(tǒng)地介紹了品牌管理的基本理論和實用方法。本書參考了國際上關(guān)于品牌管理的知名著作，參考了國內(nèi)許多學(xué)者的專著和評論家的觀點，同時也融入了各位作者對品牌管理理論的認識和多年教學(xué)經(jīng)驗。概括而言，本書具有以下特點：
1.注重基本理論，體系合理，反映了營銷理論的新進展；2.貼近實際，形式生動；3.遵循教學(xué)規(guī)律，便于教與學(xué)。
本書可用于本科生及專科生《品牌管理》課程的教學(xué)，也可供工商企業(yè)管理人員培訓(xùn)和平時參考。鑒于品牌管理理論正在發(fā)展之中，學(xué)術(shù)界也有不同的觀點，因此編寫一本兼收并蓄、博采眾長的教科書實屬不易。
目錄
第1章 緒論
1.1 品牌的起源與發(fā)展
1.2 品牌的內(nèi)涵
1.3 品牌給企業(yè)和消費者帶來的利益
第2章 基于顧客的品牌資產(chǎn)
2.1 品牌資產(chǎn)概念
2.2 品牌資產(chǎn)的功能
2.3 品牌資產(chǎn)的提升
2.4 品牌資產(chǎn)評估
第3章 品牌的心理學(xué)基礎(chǔ)
3.1 品牌要素
3.2 消費者認識過程與記憶模型
3.3 品牌的心理學(xué)知識
3.4 品牌忠誠
第4章 品牌管理的基本內(nèi)容與組織形式
4.1 品牌管理的內(nèi)涵
4.2 品牌管理的基本內(nèi)容
4.3 品牌管理的組織形式
第5章 品牌決策
5.1 品牌決策的類型
5.2 品牌決策的類型
第6章 品牌定位
6.1 定位理論概述
6.2 定位的層次
6.3 品牌定位的功能
6.4 品牌定位的原則
6.5 品牌定位的過程
6.6 品牌定位策略及誤區(qū)
6.7 品牌定位的技術(shù)
第7章 品牌命名與設(shè)計
7.1 品牌命名
7.2 品牌設(shè)計
第8章 品牌推廣
8.1 品牌推廣概述
8.2 品牌推廣的方法
8.3 品牌推廣的過程管理
8.4 品牌推廣效果的評估
8.5 品牌推廣的誤區(qū)
第9章 品牌延伸
9.1 品牌延伸的概念
9.2 品牌延伸的作用
9.3 品牌延伸的機會評估
9.4 品牌延伸的策略
9.5 影響品牌延伸的因素
9.6 品牌延伸的步驟
9.7 品牌修補伸的陷阱及規(guī)避對策
第10章 品牌維護與危機管理
10.1 品牌維護
10.2 品牌危機管理
第11章 品牌承諾管理
第12章 基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌管理
第13章 品牌國際方式與策略
附錄 品牌管理的有關(guān)理論模型
參考文獻

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