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圖書簡(jiǎn)介

全書分為上下兩篇。上篇為“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理”，主要闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論知識(shí)和基本策略，并且收集了近年來企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的新理化和新觀念。下篇為“市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)例分析”，精選了國(guó)內(nèi)36家企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)例，并且按實(shí)例的內(nèi)涵分為六個(gè)大類。它們是中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面卓有成效的典范，其中有諸多我國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
目錄
前言
上篇 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
思考題
第二章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
思考題
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第四節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買組織和購(gòu)買類型
思考題
第四章 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第二節(jié) 中間商市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第三節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為
思考題
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第四節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
思考題
第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的方法和要求
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)決策
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位
思考題
第七章 產(chǎn)品整體概念
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 品牌商標(biāo)政策
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
思考題
第八章 產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值
第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
思考題
第九章 分銷渠道管理
第一節(jié) 分銷渠道決策
第二節(jié) 分銷渠道的管理
第三節(jié) 零售商的營(yíng)銷決策
第四節(jié) 批發(fā)商的營(yíng)銷決策
思考題
第十章 定價(jià)策略
第一節(jié) 制約定價(jià)的基本因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
……
第十一章 促銷策略
第十二章 服務(wù)營(yíng)銷
第十三章 營(yíng)銷策略的創(chuàng)新
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
下篇 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)例分析
第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念實(shí)例
第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合實(shí)例
第十七章 名牌戰(zhàn)略實(shí)例
第十八章 競(jìng)爭(zhēng)策略實(shí)例
第十九章 服務(wù)營(yíng)銷實(shí)例
第二十章 整合營(yíng)銷實(shí)例
參考文獻(xiàn)

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