圖書簡介
本書的特點：第一，具有較強的創新性。本書的編纂在中國具有領先性。本書引入和介紹了一些全新的概念、理論和操作方法。如價值鏈、國家競爭優勢、國際產品貿易周期、標準化和本土化相結合的全球策略等。第二，全書倡導全球營銷的視角，著重研究如何將全球各地的資源用于發掘和利用全球各地的機遇。第三，脈絡清晰，邏輯性強，可讀性強。本收的每一章在開頭介紹了本章的主要內容、學習目的及本章在全書中的地位，在章末有小結和復習題，還有相關的案例。便于學生進行自學和啟發他們做深入的思考。
目錄
第一編 全球營銷導論
第一章 全球營銷學導論
第二編 全球營銷環境
第二章 全球社會文化環境
第三章 全球政治法律環境
第四章 全球經濟技術環境
第三編 全球營銷戰略
第六章 全球消費者購買行為分析
第七章 全球目標市場戰略
第八章 全球市場進入戰略
第九章 全球競爭戰略
第四編 全球營銷策略
第十章 全球產品策略
第十一章 全球定價策略
第十二章 全球渠道策略
第十三章 全球整合營銷傳播策略
第五編 全球營銷管理
第十四章 全球營銷組織機構管理
第十五章 全球營銷風險管理
參考文獻
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