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圖書簡介

本書剖析了柯達、愛藍等有代表性的外資企業在戰略管理、市場營銷、公司財務與會計等方面的若干案例，通過引入具體的管理情景來提示這類企業在戰略定位、戰略選擇、危機管理、營銷渠道設計、市場競爭態勢分析、網絡渠道建設和成本控制等方面的管理智慧和管理技巧，是一部非常適合工商管理案例教學使用的安全教材，也適合企業中高層管理者、市場營銷人員閱讀和使用。
目錄
何志毅，北京大學光華管理學院院長助理、副教授，北京大學企業管理安全研究中心主任。主要講授營銷戰略、市場營銷、企業文化等課程。主要研究領域為戰略管理、市場營銷、企業文化、產業經濟、區域經濟、教育經濟等方面。

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