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圖書簡介

全書各章的“探索因特網”將營銷調研基本概念與新興的因特網資源結合在一起，從而幫助讀者進行有效的營銷調研。本書的組織結構遵循了營銷調研過程的邏輯性，從探討營銷調研的范圍入手，提供了問題確定及整個營銷調研過程的概要。本書適用于市場營銷專業師生、MBA學生及企業高級管理人員。
目錄
21世紀，因特網上的營銷調研已經從產品生命周期的介紹期進行了發展期。因特網的技術進步和社會傳播已經并將繼續對營銷調研的未來產生巨大的影響。《營銷調研精要》（第2版）在承襲第1版注重歷史悠久的傳統營銷調研方法的同時，加入了大量的因特網調研內容。全書各章的“探索因特網”將營銷調研基本概念與新興的因特網資源結合在一起，從而幫助讀者進行有效的營銷調研。

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