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圖書簡介

本書是《21世紀廣告叢書》系列之一。 《廣告視覺語言》共分成十二個章節，其內容包括：廣告視覺傳播概論；廣告視覺設計的沿革；廣告視覺傳播的認知原理；廣告視覺傳播的美學原理；廣告傳播的視覺流程；廣告視覺語言的基本要素之一——文字；廣告視覺語言的基本要素之二——色彩設計；廣告視覺語言的基本要素之三——圖形；廣告畫面的編排與構成；廣告創意與視覺表現；電腦廣告視覺設計；平面廣告媒體傳播策略。
視覺形式作為廣告傳播的表現手段，是廣告傳播的主要媒介，是廣告與觀眾進行交流和溝通的基礎。廣告視覺語言不同于一般的藝術語言，它是科學與藝術的綜合體。本書系統地闡述了廣告視覺語言的基本要素。對廣告文字、色彩設計、圖形、廣告畫面的編排與構成、廣告創意與視覺表現等知識進行了詳盡的介紹。書中還以一定的篇幅介紹了電腦廣告視覺設計的技術與方法，有很強的實用性和可操作性。本書不僅是廣告學專業的主干課教材，對廣告從業人員也有實用價值。
目錄
第一章 　廣告視覺傳播概論
第一節 廣告的視覺傳播
第二節 視覺符號和要素
第三節 廣告視覺語言構成要素
第四節 廣告視覺傳播中的五“Ｉ”要素
第二章 　廣告視覺設計的沿革
第一節 廣告視覺設計簡史
第二節 招貼廣告的歷史
第三節 瑞士圖形藝術與包豪斯
第四節 現代藝術對廣告視覺設計的影響
第三章 　廣告視覺傳播的認知原理
第一節 廣告視覺傳播中的知覺原理
第二節 廣告視覺傳播中的注意原理
第三節 廣告視覺傳播中的記憶原理
第四節 廣告視覺傳播中的中的思維和想象原理
第五節 廣告視覺傳播與異質心理
第四章 　廣告視覺傳播中的美學原理
第一節 視覺形式美的基本法則
第二節 廣告視覺傳播中形式美的表現
第三節 廣告視覺形式的構成
第五章　 廣告傳播的視覺流程
第一節 廣告視覺信息的構成因素
第二節 視覺運動的基本規律
第三節 視覺流程設計的原則和方法
第四節 視覺流程設計
第六章 　廣告視覺語言的基本要素之一――文字
第一節 廣告字體的功能和種類
第二節 廣告字體的的視覺設計
第三節 廣告字體的的編排模式
第四節 字體的視覺和編排模式
第五節 廣告文案的編排設計
第七章 　廣告視覺語言的基本要素之二――色彩設計
第一節 色彩設計的基本原理
第二節 廣告色彩設計的基本原則和規律
第三節 色彩的感情聯想和象征
第四節 廣告色彩設計方法與技巧
第五節 廣告色彩設計的形式法則
第八章 　廣告視覺語言的基本要素之三――圖形
第一節 廣告圖形的功能和意義
第二節 廣告圖形的設計觀念
第三節 廣告圖形類型與特征
第四節 廣告圖形的創意與表現
第五節 廣告畫面中人物形象的表現
第六節 廣告視覺傳播的圖形同構設計
第九章 　廣告畫面的編排與構成
第一節 廣告畫面編排的方法、原則和程序
第二節 廣告版面形式的主要類型
第三節 廣告版面設計的構成原理
第四節 廣告版面編排的構成模式
第五節 廣告版面的構成手法
第六節 廣告版面編排中的對位
第十章 　廣告創意與視覺表現
第一節 創意的思維基礎
第二節 廣告創意的表現策略
第三節 廣告創意視覺表現的要點
第四節 創意的視覺表現方式（一）：實證式、證言式、示范式
第五節 創意的視覺表現方式（二）：說明式、比較式、名人推薦式
第六節 創意的視覺表現方式（三）：特別訴求式、反訴求式、解決問題式、懸疑式
第七節 創意的視覺表現方式（四）：情境式、意識形態
第八節 創意的視覺表現方式（五）：音樂式、特殊效果式、其他方式
第十一章 電腦廣告視覺設計
第一節 常用設計軟件的類型和功能
第二節 圖像處理軟件――Photoshop
第三節 圖形設計軟件――Illustrator
第四節 設計排版軟件――FreeHand
第五節 排版軟件――PageMaker
第十二章 網絡廣告設計
第一節 網絡廣告的媒體優勢與不足
第二節 網絡廣告的類型和特點
第三節 網絡廣告的傳播設計
第四節 網絡廣告的設計的常用軟件
第十三章 平面廣告媒體傳播策略
第一節 平面廣告媒體特點與視覺表現
第二節 平面媒體廣告的設計制作
參考文獻

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