圖書簡介
本書結合相當數量的國內、外經典案例、圖例和實際運作經驗總結，側重介紹“傳媒藝術設計”——圖文、影像設計的運用領域、工作內容、運作流程、行業現狀和發展趨勢及職業素質培養等實用內容，加強學生對專業領域工作環境的適應性。每章后有“小結”，列出思考練習題，便于學生對主要內容的掌握與復習。
本書由主文部分、圖文案例部分和教學設計指導三部分組成。主文部分：共分為6個章節。第一章傳媒藝術設計的專業定位，講述了“媒體傳播藝術”的構成和劃分依據、傳媒藝術設計的定義及專業細分；第二章傳媒藝術設計的應用領域，介紹了廣告、企業識別系統、出版物、互聯網和動畫等傳媒藝術應用領域的基本概念、分類和發展歷史；第三章傳媒藝術設計的工作內容，討論了傳媒藝術設計與媒體傳播的關系，以及設計的創意與實現等工作內容；第四章傳媒藝術設計的工作流程，介紹了廣告、企業識別系統、出版物、網頁和動畫片設計制作流程；第五章傳媒藝術設計行業現狀及發展趨勢，概述了信息時代的特征和對傳播藝術設計的影響及相關的行業現狀與發展趨勢；第六章傳媒藝術設計師職業素質及其養成，歸納了傳媒藝術設計的職業素質、技能的組成和培養途徑及方法。
目錄
第一章 傳媒藝術設計的專業定位
學習提示
1.1 藝術門類的劃分及其依據
1.1.1 藝術門類劃分的依據
1.1.2 藝術門類的劃分
1.2 傳媒藝術設計的定義及專業構成
1.2.1 傳媒藝術設計的定義
1.2.2 傳媒藝術設計的構成
1.3 我國現有藝術門類劃分的幾種觀點
1.3.1 以視覺的空間形式為基礎劃分
1.3.2 以人類心理方式為依據劃分
1.3.3 以藝術表達的物質載體劃分
1.3.4 以人類社會生活環境與條件為依據劃分
小結
習題
第二章 傳媒藝術設計的應用領域
學習提示
2.1 廣告的基本概念和發展歷史
2.1.1 廣告的基本概念
2.1.2 廣告產生與發展過程的基本介紹
2.2 CIS的基本概念和發展歷史
2.2.1 C1S的概念
2.2.2 CIS產生及發展的時代背景及過程
2.3 出版物的基本概念和發展歷史
2.3.1 出版物的概念
2.3.2 出版物產生與發展過程的基本介紹
2.4 互聯網的基本概念和發展歷史
2.4.1 有關Internet的概念
2.4.2 網絡傳播產生與發展過程的基本介紹
2.5 動畫的基本概念和發展歷史
2.5.1 動畫的概念
2.5.2 動畫業產生與發展過程的基本介紹
小結
習題
第三章 傳媒藝術設計的工作內容
學習提示
3.1 媒體傳播
3.1.1 媒體傳播的概念及其相關理論
3.1.2 大眾媒體
3.1.3 傳媒藝術設計與傳播媒體的關系
3.2 創意
3.2.1 創意思維
3.2.2 創意思維原則
3.2.3 創意思維方法
3.2.4 創意思維在傳媒藝術設計中的應用
3.3 實現
3.3.1 技術支持
3.3.2 藝術表現
小結
習題
第四章 傳媒藝術設計的工作流程
學習提示
4.1 廣告制作流程
4.1.1 廣告總體流程及設計與制作流程詳述
4.1.2 流程圖
4.2 CIS建立的運作流程
4.2.1 CIS總體流程詳述
4.2.2 流程圖
4.3 出版物設計流程
4.3.1 印刷媒體制作流程
4.3.2 電子出版物制作流程
4.4 網絡設計總流程和網頁設計基本流程
4.4.1 網站建設總流程詳述
4.4.2 網頁設計制作的基本流程
4.5 動畫設計制作流程
4.5.1 動畫設計制作流程詳述
4.5.2 動畫創作工作（設計制作）流程圖
小結
習題
第五章 傳媒藝術設計行業現狀及發展趨勢
學習提示
5.1 信息時代的概念
5.1.1 信息相關產業在美國社會產業結構中已占據重要地位
5.1.2 信息工作者在美國社會勞動力組合中占主流地位
5.1.3 信息消費在美國社會消費構成中發揮著重要的支撐作用
5.2 當代傳媒藝術設計的行業現狀和發展趨勢
5.2.1 廣告行業現狀和發展趨勢
5.2.2 出版行業現狀和發展趨勢
5.2.3 互聯網行業現狀和發展趨勢
5.2.4 動畫行業現狀和發展趨勢
小結
習題
第六章 傳媒藝術設計師職業素質及其養成
學習提示
6.1 素質構成
6.1.1 基礎知識和基本能力
6.1.2 專業技能和相關技能
6.1.3 綜合能力
6.1.4 品德素養
6.2 素質的培養方法和途徑
6.2.1 學校培養
6.2.2 公司培養
6.2.3 自我培養
小結
習題
附錄一 《傳媒藝術設計概論》課程標準參考方案
附錄二 市場調研工作流程、實地考察實踐參考方案
參考文獻
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