市場(chǎng)營銷原理與實(shí)訓(xùn)(財(cái)經(jīng)類21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材)
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
林文杰 主編
- 出版社：
北京理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787564025243
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥21.80元
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圖書簡介
本書是一本“教、學(xué)、做”一體化的新型市場(chǎng)營銷教材。本書緊緊圍繞“市場(chǎng)營銷職業(yè)能力培養(yǎng)”這一主線，將課程分為市場(chǎng)營銷理論與市場(chǎng)營銷實(shí)訓(xùn)兩部分內(nèi)容。市場(chǎng)營銷理論部分充分體現(xiàn)了“管用、夠用、適用”的教學(xué)指導(dǎo)思想，每章內(nèi)容不再編寫到傳統(tǒng)的“節(jié)”，而只對(duì)學(xué)生應(yīng)該重點(diǎn)掌握的知識(shí)進(jìn)行闡述。幫助學(xué)生抓住重點(diǎn)以及深刻理解市場(chǎng)營銷的原理；在市場(chǎng)營銷實(shí)訓(xùn)部分，安排了案例分析、情景模擬和實(shí)戰(zhàn)任務(wù)三個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，來幫助學(xué)生提高營銷實(shí)踐能力、應(yīng)用能力和解決分析實(shí)際營銷問題的能力，從而達(dá)到市場(chǎng)營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練目的。
全書共10章，包括：市場(chǎng)營銷緒論，消費(fèi)心理及消費(fèi)者購買行為，市場(chǎng)營銷調(diào)研，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、實(shí)施與控制，市場(chǎng)營銷新論。基本涵蓋了當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營銷崗位所需的職業(yè)能力和職業(yè)素質(zhì)要求．本書不僅適用于高職、高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的需要，而且適用于中職學(xué)生、成人學(xué)員與一線的市場(chǎng)營銷人員實(shí)際工作的需要。
本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校、本科院校開辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適用于五年制高職、中職相關(guān)專業(yè)，并可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。
目錄
第1章 市場(chǎng)營銷緒論
市場(chǎng)營銷緒論理論部分
1.1 市場(chǎng)營銷的認(rèn)識(shí)
1.2 市場(chǎng)營銷觀念
1.3 市場(chǎng)營銷環(huán)境的認(rèn)識(shí)
1.4 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
市場(chǎng)營銷緒論實(shí)訓(xùn)部分
練習(xí)與思考
第2章 消費(fèi)心理及消費(fèi)者購買行為
消費(fèi)心理及消費(fèi)者購買行為理論部分
2.1 消費(fèi)者購買心理
2.2 消費(fèi)者購買行為
2.3 消費(fèi)者購買決策
消費(fèi)心理及消費(fèi)者購買行為實(shí)訓(xùn)部分
練習(xí)與思考
第3章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
市場(chǎng)營銷調(diào)研理論部分
3.1 市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
3.2 市場(chǎng)營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容
3.3 市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序
3.4 市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法
3.5 市場(chǎng)分析一一SwOT分析法
市場(chǎng)營銷調(diào)研實(shí)訓(xùn)部分
練習(xí)與思考
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略理論部分
4.1 市場(chǎng)細(xì)分
4.2 目標(biāo)市場(chǎng)
4.3 市場(chǎng)定位
第5章 產(chǎn)品策略
第6章 定價(jià)策略
第7章 分銷渠道策略
第8章 促銷策略
第9章 市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、實(shí)施與控制
第10章 市場(chǎng)營銷新論
參考文獻(xiàn)
