市場(chǎng)營銷(陳劍光)
- 所屬分類：
- 作者：
陳劍光，王保瑞 主編
- 出版社：
化學(xué)工業(yè)出版社
- ISBN：9787122085580
- 出版日期：2010-7-1
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原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.50元
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圖書簡(jiǎn)介
本書從市場(chǎng)營銷的發(fā)展歷史及市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展出發(fā)，重點(diǎn)介紹影響市場(chǎng)營銷工作的微觀和宏觀環(huán)境因素，市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營銷購買行為、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目標(biāo)市場(chǎng)營銷，產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略，市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制，市場(chǎng)營銷新發(fā)展等內(nèi)容。每章前都有學(xué)習(xí)目標(biāo)、先導(dǎo)案例，每節(jié)前也有相應(yīng)的知名品牌案例，每章后都配有本章小結(jié)和知識(shí)結(jié)構(gòu)圖、案例分析、思考與練習(xí)題等內(nèi)容，供學(xué)生結(jié)合理論學(xué)習(xí)進(jìn)行自我檢測(cè)、分析、思考及借鑒，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生營銷業(yè)務(wù)的實(shí)際操作能力。
本書既可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)市場(chǎng)營銷課程的專業(yè)教材，也可作為其他不同學(xué)歷層次、工商企業(yè)培訓(xùn)等參考書和自學(xué)者的輔導(dǎo)書。
目錄
第一章 市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷與營銷組合
一、市場(chǎng)營銷的含義
二、市場(chǎng)營銷的核心概念
三、市場(chǎng)營銷組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念
一、市場(chǎng)營銷觀念的分類
二、傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的 比較
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
一、市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念
二、市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征
三、企業(yè)面對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
第二節(jié) 微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、供應(yīng)商
三、營銷中介
四、顧客
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、公眾
第三節(jié) 宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會(huì)文化環(huán)境
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第三章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
一、市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)的含義與特征
二、市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研
一、市場(chǎng)營銷調(diào)研的含義
二、市場(chǎng)營銷調(diào)研的步驟
三、市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法
四、市場(chǎng)營銷調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)的含義
二、市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)的內(nèi)容和方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第四章 市場(chǎng)購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
一、消費(fèi)者市場(chǎng)的含義及特點(diǎn)
二、消費(fèi)者購買行為模式
三、影響消費(fèi)者購買行為的因素
四、消費(fèi)者購買行為
第二節(jié) 組織者市場(chǎng)購買行為分析
一、組織市場(chǎng)的概念和類型
二、生產(chǎn)者市場(chǎng)的購買行為
三、中間商市場(chǎng)的購買行為
四、政府市場(chǎng)與非營利性組織市場(chǎng)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
一、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
二、競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略
一、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
二、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
三、市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略
四、市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分概念和作用
二、市場(chǎng)有效細(xì)分的條件
三、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
四、市場(chǎng)細(xì)分的方法和步驟
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)
二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式
三、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
四、影響目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇的因素
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位的概念
二、市場(chǎng)定位的步驟
三、市場(chǎng)定位的方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 定價(jià)策略
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行 與控制
第十二章 市場(chǎng)營銷新發(fā)展
參考文獻(xiàn)
