市場調(diào)研實(shí)務(wù)操作（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
楊鳳榮 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社有限公司
- ISBN：9787811233278
- 出版日期：2008-9-1
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原價(jià)：
￥29.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.10元
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圖書簡介
本書以市場調(diào)查的運(yùn)作過程為主線，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查的基本原理及各種方法在實(shí)踐的操作運(yùn)用技巧，內(nèi)容包括：市場調(diào)查綜述，組織機(jī)構(gòu)和人員，運(yùn)作程序，調(diào)查策劃，抽樣設(shè)計(jì)和問卷設(shè)計(jì)，二手資料和原始資料的采集方法，調(diào)查資料處理與描述，調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析方法，市場調(diào)查報(bào)告的撰寫等。每章前后分別附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、思考練習(xí)題，供復(fù)習(xí)鞏固之用。
本書可作為高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)本科、專科的試用教材或教學(xué)參考書，也可作為高校大學(xué)本科、專科教材或教學(xué)參考書，還可供廣大企業(yè)營銷管理人員閱讀。
目錄
第1章 市場調(diào)查綜述
1.1 市場營銷信息系統(tǒng)
1.2 市場調(diào)查的概念和作用
1.3 市場調(diào)查的原則和范圍
1.4 市場調(diào)查的分類
1.5 市場調(diào)查的組織機(jī)構(gòu)
1.6 市場調(diào)查的歷史沿革和發(fā)展趨勢
思考練習(xí)題
第2章 市場調(diào)查項(xiàng)目策劃
2.1 市場調(diào)查的運(yùn)作程序
2.2 市場調(diào)查課題的確定
2.3 市場調(diào)查項(xiàng)目策劃書
思考練習(xí)題
第3章 二手資料的收集
3.1 二手資料的特點(diǎn)和意義
3.2 二手資料的來源
3.3 收集二手資料
思考練習(xí)題
第4章 抽樣設(shè)計(jì)
4.1 抽樣設(shè)計(jì)的基本概念
4.2 抽樣的基本方法
4.3 樣本量的確定
4.4 抽樣實(shí)施
思考練習(xí)題
第5章 問卷設(shè)計(jì)
5.1 問卷的含義和基本結(jié)構(gòu)
5.2 問卷設(shè)計(jì)的程序
5.3 問卷設(shè)計(jì)的技巧
5.4 態(tài)度測量技術(shù)
思考練習(xí)題
第6章 訪談法
6.1 定量調(diào)查法
6.2 定性調(diào)查法
思考練習(xí)題
第7章 觀察法與實(shí)驗(yàn)法
7.1 觀察調(diào)查法
7.2 觀察法的應(yīng)用
7.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
7.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
思考練習(xí)題
第8章 調(diào)查資料的整理
8.1 調(diào)查資料的處理程序
8.2 調(diào)查資料的描述
8.3 調(diào)查資料的初步分析
思考練習(xí)題
第9章 調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析
9.1 市場調(diào)查分析概述
9.2 描述統(tǒng)計(jì)分析
9.3 推論統(tǒng)計(jì)分析
9.4 高級統(tǒng)計(jì)分析方法
思考練習(xí)題
第10章 撰寫市場調(diào)查報(bào)告
10.1 撰寫調(diào)查報(bào)告概述
10.2 調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
10.3 調(diào)查結(jié)果的口頭報(bào)告
思考練習(xí)題
附錄A 自測題
附錄B 統(tǒng)計(jì)分析用表
參考文獻(xiàn)
