汽車營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
葉志斌 主編
- 出版社：
機(jī)械工業(yè)出版社
- ISBN：9787111217626
- 出版日期：2007-8-1
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原價(jià)：
￥24.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)內(nèi)容主要包括：汽車市場(chǎng)與汽車營(yíng)銷觀念，汽車營(yíng)銷環(huán)境分析，汽車市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，汽車市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，汽車用戶購(gòu)買行為分析，汽車營(yíng)銷管理，汽車產(chǎn)品策略，汽車價(jià)格策略，汽車分銷策略，汽車促銷策略，汽車服務(wù)營(yíng)銷，汽車銷售技術(shù)，汽車營(yíng)銷相關(guān)實(shí)務(wù)，汽車營(yíng)銷法律法規(guī)和附錄。
本書(shū)可供高等職業(yè)院校汽車運(yùn)用技術(shù)、汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷、汽車營(yíng)銷等汽車運(yùn)用類專業(yè)教學(xué)使用，也可作為相關(guān)行業(yè)崗位培訓(xùn)或自學(xué)用書(shū)，或者可供汽車營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)參考。
目錄
前言
第1章 汽車市場(chǎng)與汽車營(yíng)銷觀念
1.1 汽車市場(chǎng)與汽車市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 汽車營(yíng)銷觀念
1.3 我國(guó)汽車市場(chǎng)概述
1.4 國(guó)際汽車市場(chǎng)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)
1.5 本課程的學(xué)習(xí)對(duì)象和學(xué)習(xí)方法
案例分析 “奔馳”營(yíng)銷的成功之道
第2章 汽車營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 汽車營(yíng)銷環(huán)境
2.2 汽車營(yíng)銷環(huán)境分析
案例分析 “豐田”的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第3章 汽車市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
3.1 汽車市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
3.2 汽車市場(chǎng)調(diào)查的步驟
3.3 汽車市場(chǎng)調(diào)查的方法
3.4 市場(chǎng)調(diào)查的抽樣技術(shù)
3.5 汽車市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法
3.6 汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第4章 汽車市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位
4.1 汽車市場(chǎng)細(xì)分
4.2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
4.3 市場(chǎng)定位
第5章 汽車用戶購(gòu)買行為分析
5.1 汽車用戶購(gòu)買行為概述
5.2 汽車消費(fèi)用戶購(gòu)買行為分析
5.3 汽車產(chǎn)業(yè)用戶購(gòu)買行為分析
第6章 汽車營(yíng)銷管理
6.1 汽車營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.2 汽車營(yíng)銷組織
6.3 汽車營(yíng)銷計(jì)劃
6.4 汽車營(yíng)銷控制
案例分析 “一汽”集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃
第7章 汽車產(chǎn)品策略
7.1 汽車產(chǎn)品概述
7.2 汽車產(chǎn)品的組合策略
7.3 汽車產(chǎn)品生命周期及其策略
7.4 汽車新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略
7.5 汽車產(chǎn)品的品牌管理
7.6 汽車產(chǎn)品的商標(biāo)策略
案例分析 獵豹汽車品牌策劃
第8章 汽車定價(jià)策略
8.1 汽車產(chǎn)品定價(jià)的概念和意義
8.2 影響汽車產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
8.3 汽車產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)程序
8.4 汽車產(chǎn)品的定價(jià)策略
案例分析 雅馬哈摩托車的定價(jià)策略
第9章 汽車分銷策略
9.1 汽車分銷概述
9.2 汽車分銷渠道的設(shè)計(jì)、組織與組建方式
9.3 汽車銷售渠道的管理
9.4 國(guó)際汽車銷售渠道的演變
案例分析 良好的銷售渠道帶來(lái)了寶馬汽車營(yíng)銷的成功
第10章 汽車促銷策略
第11章 汽車銷售技術(shù)
第12章 汽車營(yíng)銷相關(guān)實(shí)務(wù)
第13章 汽車營(yíng)銷法律法規(guī)
附錄
參考文獻(xiàn)
