旅游目的地品牌管理
- 所屬分類：
高等院校文..
- 作者：
（英）摩根 等主編，楊桂華 等譯
- 出版社：
南開大學(xué)出版社
- ISBN：9787310026159
- 出版日期：2006-10-1
-
原價(jià)：
￥22.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.60元
-
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圖書簡(jiǎn)介
旅游業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，在世界各國(guó)越來越受到重視。中國(guó)旅游業(yè)雖然起步較晚，但經(jīng)過二十多年的發(fā)展，現(xiàn)已呈現(xiàn)興旺發(fā)達(dá)的局面，躋身于世界旅游人國(guó)的行列。
旅游業(yè)的發(fā)展，離不開旅游教育和對(duì)旅游市場(chǎng)規(guī)律的研究與探索。我們要開創(chuàng)有中國(guó)特色的旅游發(fā)展道路，既要立足于中國(guó)的實(shí)際，又要借鑒外國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。日前，研究國(guó)際先進(jìn)旅游管理理念與模式，“拿來”為我所用，是旅游業(yè)對(duì)旅游教育和旅游學(xué)科建設(shè)提出的迫切要求。因此，亟需一批與國(guó)內(nèi)需求契合度高、反映國(guó)際旅游最新管理理念和模式的國(guó)外旅游教材，服務(wù)于我國(guó)旅游教學(xué)和學(xué)科建設(shè)。
南開大學(xué)出版社是國(guó)內(nèi)出版旅游教材最早的出版單位之一。圍繞國(guó)家教育部確定的旅游專業(yè)主干課程體系，我社歷經(jīng)十余年開發(fā)并出版了本科和專科教材以及相配套的教輔用書，經(jīng)過一段時(shí)間的使用，得到了國(guó)內(nèi)院校師生的廣泛認(rèn)可。另外，我社還出版了一批促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游研究的學(xué)術(shù)著作，在國(guó)內(nèi)享有較高聲譽(yù)。為進(jìn)一步滿足國(guó)內(nèi)讀者的需求，我們對(duì)國(guó)內(nèi)設(shè)有旅游專業(yè)的二十所高等院校進(jìn)行了旅游課程及旅游教材市場(chǎng)調(diào)查，通過一些專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士的甄選和論證，從John Wiley＆Sons、BH、CABI等國(guó)外著名出版公司引進(jìn)了一批在
國(guó)際上處于前沿地位的旅游專業(yè)教材和著作。引進(jìn)后，我們組織國(guó)內(nèi)教學(xué)科研一線的專家和學(xué)者擔(dān)綱翻譯了這套“21世紀(jì)高等院校旅游專業(yè)引進(jìn)教材系列”。
目錄
出版說明
撰稿人介紹
表錄
圖錄
致謝
縮略語
第一篇 旅游目的地品牌管理的背景
第1章 導(dǎo)論
第2章 國(guó)家品牌創(chuàng)建：歷史的視角
第3章 國(guó)家品牌與原產(chǎn)地價(jià)值
第4章 國(guó)家作為品牌、產(chǎn)品及其他：地域營(yíng)銷和品牌管理透視
第二篇 旅游目的地品牌管理的挑戰(zhàn)
第5章 迎接目的地品牌管理的挑戰(zhàn)
第6章 政治挑戰(zhàn)：新西蘭旅游組織的案例
第7章 品牌營(yíng)銷和國(guó)家形象：以中東歐為例
第8章 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)目的地營(yíng)銷組織的挑戰(zhàn)
第9章 公共關(guān)系財(cái)務(wù)可行性的挑戰(zhàn)：以美國(guó)為例
第三篇 旅游目的地品牌管理的實(shí)踐
第10章 品牌挑戰(zhàn)者——威爾士：高爾夫本該是這樣的
第11章 塑造上海品牌：利用內(nèi)力
第12章 西澳大利亞：一個(gè)省的品牌建設(shè)
第13章 新西蘭與《指環(huán)王》：公共關(guān)系對(duì)媒體的影響
第14章 路易斯安那品牌：利用音樂與美食
第15章 新加坡品牌：“新亞洲”的樞紐
第16章 費(fèi)城品牌：焦點(diǎn)事件的力量
第17章 澳大利亞品牌建設(shè)：特殊事件作用的審視
譯后記
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