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圖書簡介

    在國家宏觀政策的支持下，中國的汽車工業和汽車貿易已經進入一個蓬勃發展的階段，汽車的消費品特性日趨明顯，汽車正在成為消費熱門商品并逐漸走進千家萬戶。當前面臨的全球性金融危機，使汽車生產企業和流通企業不僅面對著宏觀形勢變化帶來的影響和競爭日益激烈的挑戰，也面對著發展的機遇。企業的競爭歸根到底是人才的競爭，汽車企業能否擁有既懂汽車技術知識和技能，又懂市場營銷和企業管理知識，同時又具有良好的綜合素質的職業人才，是企業生存和發展的關鍵。汽車整車與配件營銷、汽車運用與維。修、汽車制造與檢修等專業是國家教育部門批準設立的中等職業教育專業，以培養技能型人才為目標，符合社會和汽車企業對人才的需求。《汽車營銷》是上述中等職業教育汽車類專業的一門專業基礎課程，對培養學生掌握汽車營銷的理論、方法和業務能力，和．在汽車企業勝任相應崗位的業務工作和職業發展都具有重要作用。 
    本教材的編者結合中等職業教育改革的實際，通過到汽車企業進行實踐和廣泛的調研，根據汽車企業對汽車營銷業務人員的崗位能力要求，按照任務式教學方法的要求進行了知識和技能的整合。教材內容通俗易懂，教學中具有很強的操作性，不僅可以作為在校學生學習專業課程的教材，也可以作為汽車企業從業人員知識更新和業務培訓的教材，還可以作為汽車營銷師、汽車銷售顧問等職業資格考核的培訓教材。 

目錄

模塊一　汽車市場營銷概述
  單元一　汽車市場的含義
  單元二　汽車市場營銷
  單元三　服務營銷
  單元四　綠色汽車營銷
模塊二　汽車市場營銷方法
  單元一　汽車市場營銷環境分析
  單元二　汽車購買動機分析
  單元三　汽車市場營銷調研與預測
  單元四  網絡營銷
模塊三　汽車市場營銷策略
  單元一  目標市場營銷策略
  單元二　產品策略
  單元三　價格策略
  單元四　分銷渠道策略
  單元五　促銷策略
模塊四　汽車營銷實務
  單元一　汽車營銷方式
  單元二　家用汽車需求分析
  單元三　汽車銷售促進
  單元四　汽車銷售實務
  單元五　售后服務
  單元六　二手車置換業務
參考文獻

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