圖書簡介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請以下列介紹為準 商品名稱： 品牌管理/通用管理系列教材.市場營銷 作者： 張平淡 市場價： 35元 文軒網價： 29.8元【85折】 ISBN號： 9787300159041 出版社： 中國人民大學出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實物為準） 裝幀：簡裝 開本：其他 語種：中文 出版時間：2013-02-01 版次：1 頁數： 印刷時間：0002-12-01 印次：1 字數： 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產生紙張缺陷，敬請諒解！
內容簡介 遵循品牌管理的一般流程，即從品牌規劃、品牌傳播、品牌提升、品牌評估等出發，全面而系統地介紹品牌管理的內容、方法、步驟及實踐，并介紹品牌管理相關研究現狀及最新進展。
目錄 第1篇 品牌管理的基礎
第1章 認識品牌
第1節 品牌認識的發展過程
第2節 三維品牌模型
第3節 品牌與商標、商號
第2章 品牌管理概述
第1節 品牌管理的策略
第2節 品牌管理的內容
第3節 品牌管理的流程
第4節 品牌管理的組織
第3章 品牌研究
第1節 品牌形象理論
第2節 品牌定位理論
第3節 品牌資產理論
第4節 品牌傳播理論
第5節 品牌關系理論
第6節 品牌生態理論
第2篇 品牌規劃
第4章 消費行為、心理與品牌
第1節 品牌與消費心理
第2節 品牌與消費行為
第3節 品牌與文化
第4節 品牌認知
第5節 品牌形象
第6節 品牌忠誠
第5章 品牌戰略和品牌組合
第1節 企業戰略與品牌
第2節 營銷策略與品牌
第3節 品牌與新產品
第4節 品牌驅動與品牌架構
第5節 品牌戰略
第6節 品牌組合和管理
第6章 品牌識別和品牌符號
第1節 品牌識別模型
第2節 品牌命名
第3節 品牌口號
第4節 品牌設計
第5節 品牌故事
第3篇 品牌傳播
第7章 品牌定位
第1節 品牌定位理論
第2節 品牌定位方法
第4節 品牌再定位
第8章 品牌體驗
第1節 體驗經濟與體驗營銷
第2節 品牌的體驗過程
第3節 品牌體驗設計
第9章 整合品牌傳播
第1節 整合品牌傳播概述
第2節 品牌的大眾傳播
第3節 品牌的口碑傳播
第4節 品牌的鼠碑傳播
第5節 營銷活動與品牌傳播
第4篇 品牌提升
第10章 品牌延伸與授權
第1節 品牌延伸
第2節 品牌授權
第3節 品牌擴展
第4節 品牌創新
第11章 品牌國際化
第1節 全球化品牌
第2節 品牌的國際化
第3節 全球化品牌在中國
第4節 中國品牌的國際化
第5篇 品牌評估
第12章 品牌資產與品牌價值
第1節 品牌資產理論研究
第2節 品牌價值的評估
第3節 提升品牌資產
第4節 品牌資產的管理者
第13章 品牌維護與保護
第1節 品牌維護
第2節 品牌的危機管理
第3節 品牌保護與商標保護
第4節 品牌保護的實踐
第14章 不同類型的品牌管理實踐
第1節 服務品牌的建設與管理
第2節 高科技產品品牌的建設與管理
第3節 在線消費者品牌的建設與管理
第4節 奢侈品品牌的建設與管理
第5節 零.售商自有品牌的建設與管理
第6篇 品牌管理的實踐
第15章 雇主品牌與企業家個人品牌
第1節 企業形象與品牌
第2節 雇主品牌與企業聲譽
第3節 個人品牌與企業家個人品牌
第16章 公共性品牌
第1節 國家品牌
第2節 城市品牌
第3節 行業品牌與產業集群品牌
第4節 NPO的品牌
參考文獻
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 品牌管理/通用管理系列教材.市場營銷 |
| 作者： | 張平淡 |
| 市場價： | 35元 |
| 文軒網價： | 29.8元【85折】 |
| ISBN號： | 9787300159041 |
| 出版社： | 中國人民大學出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實物為準） | ||
| 裝幀：簡裝 | 開本：其他 | 語種：中文 |
| 出版時間：2013-02-01 | 版次：1 | 頁數： |
| 印刷時間：0002-12-01 | 印次：1 | 字數： |
| 溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產生紙張缺陷，敬請諒解！ | ||
| 內容簡介 | |
| 遵循品牌管理的一般流程，即從品牌規劃、品牌傳播、品牌提升、品牌評估等出發，全面而系統地介紹品牌管理的內容、方法、步驟及實踐，并介紹品牌管理相關研究現狀及最新進展。 |
| 目錄 | |
| 第1篇 品牌管理的基礎 第1章 認識品牌 第1節 品牌認識的發展過程 第2節 三維品牌模型 第3節 品牌與商標、商號 第2章 品牌管理概述 第1節 品牌管理的策略 第2節 品牌管理的內容 第3節 品牌管理的流程 第4節 品牌管理的組織 第3章 品牌研究 第1節 品牌形象理論 第2節 品牌定位理論 第3節 品牌資產理論 第4節 品牌傳播理論 第5節 品牌關系理論 第6節 品牌生態理論 第2篇 品牌規劃 第4章 消費行為、心理與品牌 第1節 品牌與消費心理 第2節 品牌與消費行為 第3節 品牌與文化 第4節 品牌認知 第5節 品牌形象 第6節 品牌忠誠 第5章 品牌戰略和品牌組合 第1節 企業戰略與品牌 第2節 營銷策略與品牌 第3節 品牌與新產品 第4節 品牌驅動與品牌架構 第5節 品牌戰略 第6節 品牌組合和管理 第6章 品牌識別和品牌符號 第1節 品牌識別模型 第2節 品牌命名 第3節 品牌口號 第4節 品牌設計 第5節 品牌故事 第3篇 品牌傳播 第7章 品牌定位 第1節 品牌定位理論 第2節 品牌定位方法 第4節 品牌再定位 第8章 品牌體驗 第1節 體驗經濟與體驗營銷 第2節 品牌的體驗過程 第3節 品牌體驗設計 第9章 整合品牌傳播 第1節 整合品牌傳播概述 第2節 品牌的大眾傳播 第3節 品牌的口碑傳播 第4節 品牌的鼠碑傳播 第5節 營銷活動與品牌傳播 第4篇 品牌提升 第10章 品牌延伸與授權 第1節 品牌延伸 第2節 品牌授權 第3節 品牌擴展 第4節 品牌創新 第11章 品牌國際化 第1節 全球化品牌 第2節 品牌的國際化 第3節 全球化品牌在中國 第4節 中國品牌的國際化 第5篇 品牌評估 第12章 品牌資產與品牌價值 第1節 品牌資產理論研究 第2節 品牌價值的評估 第3節 提升品牌資產 第4節 品牌資產的管理者 第13章 品牌維護與保護 第1節 品牌維護 第2節 品牌的危機管理 第3節 品牌保護與商標保護 第4節 品牌保護的實踐 第14章 不同類型的品牌管理實踐 第1節 服務品牌的建設與管理 第2節 高科技產品品牌的建設與管理 第3節 在線消費者品牌的建設與管理 第4節 奢侈品品牌的建設與管理 第5節 零.售商自有品牌的建設與管理 第6篇 品牌管理的實踐 第15章 雇主品牌與企業家個人品牌 第1節 企業形象與品牌 第2節 雇主品牌與企業聲譽 第3節 個人品牌與企業家個人品牌 第16章 公共性品牌 第1節 國家品牌 第2節 城市品牌 第3節 行業品牌與產業集群品牌 第4節 NPO的品牌 參考文獻 |
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 廣播電視綜合知識/廣播影視業務教育培訓叢書 | 廣播影視業.. | 中國國際廣播出版.. | ￥26.00￥19.50 |
詳情 |
| 新編播音員主持人-語音發聲手冊（含CD光盤一張） | 王璐，吳潔.. | 中國國際廣播出版.. | ￥28.00￥20.70 |
詳情 |
| 數字音頻制作實踐（附光盤） | 張新賢 主.. | 北京師范大學出版.. | ￥33.00￥24.80 |
詳情 |
| 老年大學統編教材?二胡教程(含光盤) | 董智淵 主.. | 山東教育出版社 | ￥42.00￥28.20 |
詳情 |
| 電視節目編輯與制作技術——廣播影視工程技術人員實用教材 | 楊盈昀 等.. | 中國廣播電視出版.. | ￥35.00￥23.90 |
詳情 |
| 創意字體教程(全國商業手繪POP美工師培訓教材)/手繪POP百.. | 徐新 主編 | 江西美術出版社有.. | ￥38.00￥26.70 |
詳情 |
| 廣告傳媒專業應用職業技術培訓教程——專業與技能（新職場.. | 本書編寫組.. | 中國人民大學出版.. | ￥35.00￥28.00 |
詳情 |
| 老年大學統編教材 聲樂教程 | 杉小溪 主.. | 山東教育出版社 | ￥36.00￥24.10 |
詳情 |
| 鋼琴調律師(1級高級技師國家職業資格培訓教程) | 中國樂器協.. | 中國輕工業出版社 | ￥32.00￥23.20 |
詳情 |
| 廣告傳媒專業應用職業技術培訓教程——職業實訓（二）（新.. | 本書編寫組.. | 中國人民大學出版.. | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 廣告傳媒專業應用職業技術培訓教程——職業實訓（一）（新.. | 本書編寫組.. | 中國人民大學出版.. | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 舞臺燈光與音響技術——廣播影視工程技術人員實用教材 | 黃春克 編.. | 中國廣播電視出版.. | ￥30.00￥20.40 |
詳情 |
| 會展 & 策劃與管理(職業技術教育工藝美術類展示設計系列教.. | 張禮全 主.. | 遼寧美術出版社 | ￥30.00￥21.00 |
詳情 |
| 鋼琴調律師(2級技師國家職業資格培訓教程) | 中國樂器協.. | 中國輕工業出版社 | ￥23.00￥16.70 |
詳情 |
| 廣播電視新聞業務/廣播影視業務教育培訓叢書 | 廣播影視業.. | 中國國際廣播出版.. | ￥15.00￥11.30 |
詳情 |
| 攝影及攝像基礎（實用美術類） | 蕭蕭 編 | 中國勞動社會保障.. | ￥12.00￥9.60 |
詳情 |
| 會展 & 展示空間設計(職業技術教育工藝美術類展示設計系列.. | 謝躍凌 主.. | 遼寧美術出版社 | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| 會展 & 展示工程設計(職業技術教育工藝美術類展示設計系列.. | 張禮全 主.. | 遼寧美術出版社 | ￥33.00￥24.00 |
詳情 |
| 廣告傳媒專業應用職業技術培訓教程——職場指南（新職場·.. | 本書編寫組.. | 中國人民大學出版.. | ￥43.00￥34.40 |
詳情 |
| 多媒體作品創意設計與實現 | 徐瑾 主編 | 北京師范大學出版.. | ￥64.00￥42.90 |
詳情 |
| 數字音頻編輯Adobe Audition 3.0(含光盤1張) | 石雪飛，?. | 電子工業出版社 | ￥31.00￥24.80 |
詳情 |
| 中級動畫繪制員（國家職業資格四級） | 中國就業技.. | 中國勞動社會保障.. | ￥13.00￥9.90 |
詳情 |
| 色彩管理技術 | 田全慧 主.. | 中國勞動社會保障.. | ￥19.00￥14.40 |
詳情 |
| 錄音師（基礎知識） | 高緯忠 主.. | 中國勞動社會保障.. | ￥28.00￥21.00 |
詳情 |
| 平面設計師基本技能培訓教材（含CD） | 馮明朗 編.. | 中國電力出版社 | ￥23.80￥19.00 |
詳情 |
