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圖書簡介

　　史曉燕從事藝術設計教材十余年，教學經驗豐富。

目錄
第一篇 理論篇
　第一章 網絡廣告概述
　第一節網絡廣告基礎
　　1.網絡廣告的產生和興起
　　2.網絡廣告的含義
　　3.網絡廣告的構成要素
　　4.網絡媒體的特點
　　5.網絡廣告的優勢
　第二節網絡廣告的形式及類型
　　1.網絡廣告的主要形式
　　2.網絡廣告的一般分類
　第二章 網絡廣告制作與發布
　第一節網絡廣告的制作
　　1. 廣告主題確定
　　2. 廣告素材搜集
　　3. 網絡廣告策劃
　　4. 網絡廣告創意
　第二節網絡廣告發布
　　1. 網絡廣告發布的要求
　　2. 網絡廣告發布流程和相關工作
　　3. 網絡廣告發布的途徑
　第三章 網絡廣告的測評與監管
　第一節 網絡廣告的測評
　　1. 網絡廣告測評的概念
　　2. 網絡廣告測評的特點
　　3. 網絡廣告測評的常用指標和相關概念
　　4. 網絡廣告測評的方式
　第二節網絡廣告的監管
　　1. 網絡廣告監管概述
　　2. 網絡廣告違法行為
　　3. 網絡廣告中存在的法律問題
　　4. 網絡廣告監管對策
第二篇 設計篇
　第四章 網絡廣告的創意設計
　第一節網絡廣告的創意設計
　第二節圖像的作用
　第三節文字的作用
　第四節色彩的作用
　第五章 網絡廣告的版面的作用
　第一節網絡廣告的版面設計流程
　第二節網絡廣告的構圖類型
第三篇 制作篇
　第七章靜態網絡廣告的制作
　　項目案例（一） 《冬季童裝5折》
　　項目案例（二） 《蘋果配件半價“瘋”搶》
　　項目案例（三）《雙十一服裝團購活動》
　　項目案例（三）《2014汽車內飾》
　第八章 網絡動畫廣告的制作
　　項目案例（一） 《維客多餐飲管理有限公司》
　　項目案例（二） 《小白娘子手作店》
　　項目案例（三） 《騰龍戰記》網游廣告
　　項目案例（四） 《闖堂兔2》電影上映宣傳廣告
　第九章 網頁廣告的特效代碼應用
　　項目案例（一）圖片滾動效果
　　項目案例（二）在靜態網頁中插入視頻廣告

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