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圖書簡介

在五彩繽紛的廣告海洋中，優秀的廣告設計給人以強烈的視覺沖擊力，并能引起觀眾的共鳴與購買欲望。本書理論聯系實際，圖文并茂，系統而全面地介紹了廣告設計的藝術構思、色彩配置、編排法則以及繪制技巧等。全書共分十八章，主要講述了廣告設計的藝術基礎、色彩在廣告設計中的運用、廣告與字體設計、廣告招貼設計與藝術、商標標志設計、包裝設計、漫畫廣告設計、展示廣告設計、報紙雜志廣告設計、電視廣告故事畫版設計、氣模廣告等內容，全方位地闡述了廣告設計的有關理論與技巧。書中每章附有復習思考與練習題，是大專院校、高等職業學校及廣告培訓班的優秀教材，也可供廣大廣告從業人員學習參考。

 作者簡介
王肖生，同濟大學傳播與藝術學院廣告學專業主任、教授、碩士生導師、中國新聞教育學會理事，已出版專著十余本，為十幾家企業進行了視覺形象設計。1997年在亞洲太平洋18個國家和地區舉辦的“第二屆APEC國際貿易博覽會”征集會標、吉祥物與四幅招貼廣告設計活動中，各項設計全部中標并被錄用。曾獲首屆全國大學出版社裝幀整體設計一、二等獎；獲上海市裝幀設計優秀獎等獎項。繪畫作品多次參加國內外展出，并被國際友人所收藏。

 目錄
第一章 廣告設計概述
第一節 廣告設計的藝術基礎
第二節 廣告設計中的點、線、面
第三節 插圖與廣告設計
第二章 色彩在廣告設計中的運用
第一節 色彩的作用
第二節 色彩的基本常識與原理
第三節 色彩的藝術特性
第四節 色彩的聯想
第五節 色彩組合效應在廣告設計中的運用
第三章 廣告設計與字體設計
第一節 字體在廣告中的作用
第二節 字體的構成要素與種類
第三節 字體書寫的要領與屬性
第四章 廣告編排設計
第一節 廣告編排法則
第二節 廣告編排設計的要素
第三節 廣告編排設計的形式
第五章 廣告招貼設計與藝術
第一節 廣告招貼的歷史與作用
第二節 廣告招貼的藝術手法
第六章 商標、標志設計
第一節 商標、標志的重要意義
第二節 商標、標志設計的演變與發展
第三節 商標、標志設計的審美價值
第四節 商標、標志設計的藝術與手法
第七章 企業視覺形象設計
第一節 企業視覺形象設計的意義
第二節 企業識別標志的藝術
第三節 企業視覺形象設計項目
第四節 成功的企業識別標志范例
第五節 吉祥物、標志與招貼設計
第八章 包裝設計
第一節 包裝設計的作用與功能
第二節 包裝設計的構思藝術
第三節 包裝設計的種類
第九章 書籍裝幀設計
第一節 書籍裝幀設計的功能
第二節 書籍裝幀設計的構圖與材料選用
第三節 書籍裝幀設計的藝術要素與常用開本
第十章 漫畫廣告設計
第一節 漫畫廣告的起源
第二節 漫畫廣告的特點
第十一章 展示廣告設計
第一節 展示廣告設計的特點
第二節 展示廣告設計的藝術構思
第三節 展示廣告的內容與形式
第十二章 報紙、雜志廣告設計
第一節 報紙廣告的特點
第二節 報紙廣告的藝術處理
第三節 雜志廣告的特點與藝術處理
第十三章 櫥窗設計藝術
第一節 櫥窗的作用
第二節 櫥窗設計的藝術特性
第三節 櫥窗的構造
第四節 櫥窗設計與姐妹藝術
第五節 櫥窗設計的空間與照明
第十四章 廣告設計與印刷
第一節 廣告印刷原理與種類
第二節 網紋在印刷中的作用
第三節 廣告原稿的繪制與印刷
第十五章 霓虹燈廣告設計
第一節 霓虹燈廣告的特點
第二節 霓虹燈廣告設計與色彩
第十六章 電視廣告故事畫版設計
第一節 電視廣告故事畫版的特點
第二節 電視廣告故事畫版的表現技巧
第三節 電視廣告故事畫版的節奏把握
第四節 電視廣告中的藝術與燈光設計
第十六章 噴繪與廣告
第一節 噴繪的材料與工具
第二節 噴繪的方法
第十八章 氣模廣告
第一節 氣模廣告的作用
第二節 氣模廣告的種類
參考文獻

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