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蘭州財經大學碩士研究生入學統一考試《新聞與傳播專業綜合能力》科目大綱

一、考試性質

《新聞與傳播專業綜合能力》是2017年新聞與傳播碩士（MJC）專業學位研究生入學考試的科目之一。《新聞與傳播專業綜合能力》考試力求反映新聞與傳播專業碩士專業學位的特點，科學、公平、準確、規范地測評考生的基本素質和綜合能力，以利用選拔具有發展潛力的優秀人才入學，為我國社會主義新聞事業與媒介產業的發展培養具有良好職業道德、法制觀念和國際視野、具有較強分析與解決實際問題能力的高層次、應用型新聞傳播專業人才。

二、考試要求

測試考生對新聞傳播專業的基本概念、基礎知識的掌握情況和運用能力。

三、考試方式與分值

本科目滿分150分，由各培養單位自行命題，全國統一時間考試。答題方式為閉卷、筆試。考試時間180分鐘。

四、考試內容

第一章傳播學的基本問題
第一節傳播的概念
一、傳播概念的演變
二、傳播的定義和特點
第二節傳播的基本分類
一、自我傳播（人內傳播/內向傳播）
二、人際傳播
三、群體傳播
四、組織傳播
五、大眾傳播
第三節傳播學是研究社會信息系統及其運行規律的科學
一、社會傳播的系統性
二、社會信息系統的特點
三、社會信息系統的運行與社會發展
第二章傳播者分析
第一節大眾傳播者
一、大眾傳播者的出現
二、大眾傳播者的特點
三、大眾傳播者的任務
四、大眾傳播者的權利
第二節大眾傳播者與“把關人”理論
第三章受眾分析
第一節受眾的分類及其特點
一、分類
二、特點
第二節幾種主要的受眾觀
一、作為社會群體成員的受眾
二、作為"市場"的受眾
三、作為權利主體的受眾
第三節受眾對訊息的選擇行為
一、受眾對于媒介的選擇
二、受眾對傳播活動的主動控制
第四節“使用與滿足”——一種受眾行為理論
一、受眾的傳媒接觸動機和使用形態
二、對"使用與滿足"研究的評價
第四章信息與符號
第一節對信息的基本認識
一、定義
二、信息與符號
三、信息與訊息
第二節信息的分類與特征
一、信息的分類
二、信息的特征
第三節符號——內容的載體
一、符號的定義
二、符號與意義
三、符號的基本功能
四、符號的分類
第四節語言符號
一、語言符號的特點
二、語言符號與文字符號
三、語言符號運用中應注意的問題
第五節非語言符號
一、物體非語言符號
二、體態非語言符號
三、伴隨非語言符號
四、時空非語言符號
第五章媒介的形態與發展
第一節傳統媒介及其傳播特征
一、報紙及其傳播特點
二、廣播及其傳播特點
三、電視及其傳播特點
第二節網絡與新媒體
一、數字技術與新媒體
二、網絡傳播的媒介特征
三、網絡傳播的主要類型
第六章媒介理論
第一節作為工具和技術手段的傳播媒介
一、麥克盧漢的媒介理論
二、媒介工具和技術的現實社會影響
三、當代新媒介發展趨勢及社會意義
第二節作為社會組織的大眾傳媒
一、傳播者與大眾傳媒
二、大眾傳媒的組織目標與制約因素
三、傳媒組織在信息生產過程中的作用
第七章媒介內容生產
第一節媒介內容生產的外部環境
一、媒介制度
二、媒介產業
三、媒介組織
第二節媒介內容生產的流程
一、報紙的生產
二、廣播電視節目的生產
三、網絡媒體的內容生產
第三節媒介融合時代的內容生產
一、媒介融合與全媒體傳播
二、媒介融合對媒介內容生產的影響
三、媒介組織結構的調整與生產流程的改造
第八章人類傳播的過程與系統結構
第一節傳播的基本過程
—、傳播過程的構成要素
二、幾種主要的傳播過程模式
三、傳播過程的特點
第二節　社會傳播的系統結構
一、傳播過程研究與傳播系統研究
二、系統模式下的社會傳播結構
第九章傳播效果分析
第一節傳播效果的概念
一、傳播效果的定義
二、傳播效果的分類
第二節大眾傳播效果的評估
一、子彈論或皮下注射論
二、有限效果論
三、適度效果論
四、強大效果論
五、關于效果評估的評論
第三節提高傳播效果的途徑
一、宣傳的七種手法
二、霍夫蘭的說服策略（主體、技巧、對象等與傳播效果）
三、卡特賴特的勸服原則
四、賴平格爾的勸服設計
第十章幾種主要的大眾傳播效果理論
第一節大眾傳播與環境認知
——“議程設置功能”理論
一、“議程設置功能”理論的概要及特點
二、對“議程設置功能”理論的研究
三、“議程設置功能”理論的意義與問題
第二節大眾傳播、社會心理與輿論
——“沉默的螺旋”理論
一、“沉默的螺旋”理論的概要
二、“沉默的螺旋”理論的特點
三、對“沉默的螺旋”理論的研究與評價
第三節大眾傳播的潛移默化效果
——“培養”理論
一、“培養”理論的起源和背景
二、“培養”理論關于社會與傳播的基本觀點
三、“培養”理論的外圍
第四節大眾傳播與信息社會中的階層分化
——“知溝”理論
一、“知溝”理論產生的背景
二、“知溝”理論及其反命題
三、“知溝”理論的應用研究及其意義
第十一章媒介倫理與法規
第一節媒介倫理知識
一、媒介倫理概述
二、媒介倫理的失范
第二節媒介法規與政策
一、媒介與公共生活的法規控制
二、媒介與權利
三、媒介產業的政策與法規
四、媒介行業的自律與他律