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深圳大學(xué)2019年碩士研究生入學(xué)考試大綱、參考書目

(初試科目只提供考試大綱，復(fù)試科目只提供參考書目)

命題學(xué)院/部門(蓋章)：傳播學(xué)院

考試科目代碼及名稱：[334]新聞與傳播專業(yè)綜合能力

說明：

一、考試總體要求

本考試大綱適用于報(bào)考深圳大學(xué)新聞與傳播專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。考查學(xué)生對(duì)健康傳播、數(shù)字營銷傳播、融合媒體新聞生產(chǎn)、視聽傳播的基本理論、基本方法和技巧的掌握程度和應(yīng)用能力。要求考生系統(tǒng)識(shí)記以上四個(gè)方面的相關(guān)知識(shí)，關(guān)注新聞傳播學(xué)科前沿問題的實(shí)踐探索，具備新聞傳播領(lǐng)域時(shí)事熱點(diǎn)問題的專業(yè)評(píng)價(jià)能力。

二、考試內(nèi)容和考試要求

1、健康傳播：主要研究大眾健康傳播的規(guī)律，包括個(gè)體和組織層面的健康傳播、醫(yī)患關(guān)系的研究，社會(huì)、文化和政策因素對(duì)健康傳播的影響，健康傳播過程中的危機(jī)，以及特殊議題如艾滋病、同性戀、器官移植等議題的研究，培養(yǎng)具備健康傳播知識(shí)、有傳播學(xué)基礎(chǔ)的專業(yè)人才。

2、數(shù)字營銷傳播：主要研究數(shù)字時(shí)代的品牌營銷傳播策略、創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒介資源開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)運(yùn)營管理，面向企業(yè)和市場，培養(yǎng)有效融合數(shù)字技術(shù)、市場數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意表達(dá)的新一代品牌整合營銷傳播人才。

3、融合媒體新聞生產(chǎn)：主要研究融合新聞內(nèi)容生產(chǎn)的體制機(jī)制和新型新聞敘事與表達(dá)、新聞內(nèi)容跨媒體傳播、各種數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、新聞產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字環(huán)境下的媒體經(jīng)營與轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨平臺(tái)新聞輿論引導(dǎo)、符合深圳產(chǎn)業(yè)需求的科技傳播，培養(yǎng)融合媒體新聞?dòng)浾摺⒕庉嫼瓦\(yùn)營管理人才。

4、視聽傳播：主要研究視聽內(nèi)容的策劃、制作與市場運(yùn)營、視覺文化研究等。聚焦以下研究：影視項(xiàng)目的管理與運(yùn)營;視聽節(jié)目策劃;面向互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì);創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)與網(wǎng)紅/藝人培養(yǎng)的創(chuàng)業(yè)方向指導(dǎo)等，培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)意、視聽設(shè)計(jì)、信息資源管理和市場運(yùn)營人才。

三、考試基本題型

主要題型：新聞傳播學(xué)領(lǐng)域時(shí)事熱點(diǎn)問題寫作，涵括對(duì)健康傳播、數(shù)字營銷傳播、融合媒體新聞生產(chǎn)、視聽傳播的相關(guān)案例分析。