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894媒介經營管理實務考試大綱

一、考試內容范圍

考試內容涵蓋媒介經濟學和媒介管理學的相關知識體系，同時對當前中外傳媒產業發展的前沿變動能夠有所了解，能夠利用媒介管理學和媒介經濟學的相關理論體系闡釋傳媒產業發展中的現象和問題。具體而言包括以下方面：

(1)媒介經濟學基礎考察：

要求能夠掌握如下知識點：媒介的主要經濟學特征，規模經濟，范圍經濟，結構-行為-績效的產業分析框架，傳媒公司的主要戰略類型，廣告運營，報業經濟，圖書和雜志經濟，廣播電視制作經濟，電影產業經濟，新媒體經濟，媒體產業政策分析，媒介融合研究等。

(2)媒介經濟學研究前沿情況考察：

主要來自于新聞傳播學專業核心期刊中關于媒介經營管理研究的相關文獻，熟悉該領域過去五年左右的研究前沿問題和常用研究分析工具。

(3)媒介產業發展實踐情況考察：

媒介經營管理是應用取向的研究，要求對傳媒產業實踐近年來發生的熱點事件、焦點問題要有所了解，熟悉國內外主要的傳媒集團和新媒體平臺的實踐經驗和發展狀況，能夠對相關案例進行系統而專業的分析。尤其是新媒體對傳媒產業發展帶來的影響和沖擊，以及政策走勢、經典案例等。

(4)媒介經營管理專業分析能力考查

能夠依托媒介經濟學和媒介管理學核心理論體系對當前中外傳媒業發展中的現象和問題進行科學分析，邏輯具有說服力，論證突出專業性和規范性。

二、試卷結構

試題分為名詞解釋、簡答題和論述題三個部分;其中，名詞解釋總分為35分;簡答題共45分;論述題共70分;三類題目合計150分。

三、參考書目