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中國傳媒大學碩士研究生入學考試《視聽業(yè)務(wù)》考試大綱

一、考試總體要求

《視聽業(yè)務(wù)》是視聽新媒體傳播方向碩士專業(yè)學位研究生入學考試科目之一。本專業(yè)的主要研究領(lǐng)域包括視聽新媒體創(chuàng)作方法、發(fā)展規(guī)律和前沿方向，側(cè)重于從媒體融合的視角研究視聽新媒體領(lǐng)域的問題。本科目主要涉及網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體內(nèi)容制作與傳播的相關(guān)理論和知識，包括：視聽新媒體創(chuàng)作、視聽新媒體傳播理論、視聽新媒體策劃與運營等。

《視聽業(yè)務(wù)》考試要求考生比較系統(tǒng)地掌握融合媒體和社交媒體時代視聽新媒體創(chuàng)作與傳播的基礎(chǔ)理論及相關(guān)規(guī)律、大眾傳播理論，具備專業(yè)的視聽語言思維和創(chuàng)作技能，能夠運用所學知識進行具體的視聽新媒體內(nèi)容策劃、創(chuàng)作和運營

二、考試內(nèi)容

(一)視聽新媒體內(nèi)容類型及特點

1. 網(wǎng)絡(luò)(短)視頻特點和傳播規(guī)律

2. 微電影特點和傳播模式

3. 動畫音視頻特點和傳播模式

4. 網(wǎng)絡(luò)音頻的特點和傳播規(guī)律

5. 網(wǎng)絡(luò)圖片的特點和傳播規(guī)律

6. 融合新聞的特點和傳播規(guī)律

(二)網(wǎng)絡(luò)(短)視頻

1. 網(wǎng)絡(luò)(短)視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2. 網(wǎng)絡(luò)(短)視頻的創(chuàng)作方法

3. 網(wǎng)絡(luò)(短)視頻的傳播機制

(三)媒體融合

1. 媒體融合的基本概念

2. 媒體融合的形式

3. 媒體融合策略

4. 媒體融合前沿動態(tài)

(四)視聽新媒體運營

1. 視聽新媒體市場分析

2. 視聽新媒體盈利模式

3. 視聽新媒體營銷與推廣模式

4. 視聽新媒體平臺與品牌建設(shè)

(五)社交媒體與內(nèi)容生產(chǎn)

1.基于社交媒體的視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)

2.基于社交媒體的視聽內(nèi)容生產(chǎn)特征

3.傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的留存與流變

三、考試題型與分值

試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。主要題型有： 名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析題。

考察重點，側(cè)重考察考生對基本理論知識、行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)作方法的熟悉和把握。

四、考試方式

筆試，不需要輔助工具。考試時間3小時。