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離2013年1月5日的考研，還有不足一月時(shí)間，考生都在忙著最后的沖刺。在考研輔導(dǎo)書(shū)市場(chǎng)中，記者發(fā)現(xiàn)，目前最后一波考研輔導(dǎo)書(shū)已基本上市，各種預(yù)測(cè)書(shū)、押寶書(shū)、沖刺書(shū)等銷(xiāo)售尤為紅火。

市場(chǎng)漸大傍名師成關(guān)鍵

近幾年考研人數(shù)逐年攀升，去年為165.6萬(wàn)。據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，今年報(bào)考人數(shù)可能達(dá)180萬(wàn)左右。這樣大規(guī)模的“考研黨”，是否帶來(lái)了考研輔導(dǎo)書(shū)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大？

“不僅考研，包括公務(wù)員、考博，英語(yǔ)四六級(jí)、專(zhuān)升本等考試類(lèi)圖書(shū)，整體形勢(shì)都在上升。和去年相比，上海博庫(kù)書(shū)城考研類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售額的增幅在10%至15%”，上海博庫(kù)書(shū)城企劃部經(jīng)理朱兵說(shuō)道。

實(shí)體書(shū)店的考研輔導(dǎo)書(shū)市場(chǎng)火爆，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店也不甘人后。京東商城圖書(shū)音像部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，按銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，和去年相比，京東今年的考研輔導(dǎo)書(shū)銷(xiāo)量呈現(xiàn)出一個(gè)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。目前，考研考點(diǎn)類(lèi)、基礎(chǔ)類(lèi)的圖書(shū)銷(xiāo)量處于相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)，考研沖刺類(lèi)的圖書(shū)銷(xiāo)量還在持續(xù)升溫。

面對(duì)這塊大蛋糕，怎么能最大限度占取市場(chǎng)份額，成為擺在每家出版單位和銷(xiāo)售渠道面前的一個(gè)問(wèn)題。

世界圖書(shū)出版公司總編郭力介紹，目前考研輔導(dǎo)書(shū)比較注重品牌化。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，考生都是通過(guò)論壇、貼吧里往屆學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐的推薦來(lái)選書(shū)。比較有市場(chǎng)的都是“口碑書(shū)”。新的品種不太可能擠進(jìn)來(lái)，新進(jìn)來(lái)的基本都是在“打醬油”，不可能掙錢(qián)。

談到考研輔導(dǎo)書(shū)出版中名師的重要性，中國(guó)人民大學(xué)出版社考試分社副社長(zhǎng)李天英很是認(rèn)同。她說(shuō)，一本圖書(shū)是否為好書(shū)，是否滿(mǎn)足考生的需求，是否受到讀者的歡迎，作者很重要。“名師的確是考研圖書(shū)的重要因素，”她說(shuō)，“人大社考研圖書(shū)的作者也多為名師。”但并不是所有名師編的書(shū)都是好書(shū)，其中也有一些濫竽充數(shù)的考研輔導(dǎo)書(shū)充斥于市場(chǎng)。李天英說(shuō)，市場(chǎng)上有些考研書(shū)只是“名師”掛名，編寫(xiě)質(zhì)量沒(méi)有保障。人大社的名師是親自寫(xiě)作、負(fù)責(zé)任的名師，同時(shí)出版社還以嚴(yán)格的編校、印刷等作為質(zhì)量的保障。

“搶占考研圖書(shū)市場(chǎng)，必須傍名師，”京東商城圖書(shū)音像部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“這是目前考研圖書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。”她說(shuō)，基本上是名師走到哪家出版單位，這家出版單位就會(huì)紅火一把。例如，任汝芬、肖秀榮、賀銀成等大部分考研圖書(shū)都在北航出版社出版，讓北航出版社考研類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量日益增高，空前絕后。除了名師出版這一部分，賣(mài)的最好也就是官方出版的考研大綱系列了，除了這兩個(gè)部分，其他考研類(lèi)圖書(shū)占據(jù)市場(chǎng)極小的份額。

選擇多樣質(zhì)量有待甄別

“名家”眾多，“新版”不斷，考生選擇圖書(shū)也多半是霧里看花，甚至被盜版所騙。

一位網(wǎng)名“流家”的考生談到了自己的經(jīng)歷：在大綱出來(lái)之前，自己就買(mǎi)到一本標(biāo)著最新大綱解析的資料。

這就是所謂的圖書(shū)“早產(chǎn)”，也稱(chēng)“舊書(shū)新賣(mài)”。幾位被采訪者都認(rèn)為是個(gè)普遍問(wèn)題。對(duì)于這樣的現(xiàn)象是否正常，這還要區(qū)別來(lái)看。

京東商城圖書(shū)音像部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“市場(chǎng)上考研類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容本身千篇一律，每年改動(dòng)都不是很大，就算沒(méi)有大綱，這些基礎(chǔ)知識(shí)，歷年真題類(lèi)的書(shū)也不會(huì)買(mǎi)錯(cuò)。”她補(bǔ)充說(shuō)，市場(chǎng)先機(jī)對(duì)于圖書(shū)的銷(xiāo)售影響比較大，出版商們紛紛盡早出版考研資料，勢(shì)必增加自己圖書(shū)的銷(xiāo)量以及品牌影響力。

圖書(shū)“早產(chǎn)”問(wèn)題對(duì)正常圖書(shū)市場(chǎng)影響不是特別大，而盜版則不同。采訪過(guò)程中記者發(fā)現(xiàn)，有不少考生因?yàn)閮r(jià)格的緣故，購(gòu)買(mǎi)的考研輔導(dǎo)書(shū)就是盜版。

談到盜版考研輔導(dǎo)書(shū)對(duì)正版圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的影響，業(yè)界人士看法不同。朱兵認(rèn)為，盜版書(shū)對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)影響比較大，而對(duì)教育類(lèi)、考研輔導(dǎo)書(shū)基本沒(méi)影響。他分析道，對(duì)考生來(lái)說(shuō)，輔導(dǎo)書(shū)質(zhì)量對(duì)復(fù)習(xí)效果影響重大，他們一般會(huì)選擇正版圖書(shū)。郭力則提出不同看法。“這種銷(xiāo)量大的輔導(dǎo)書(shū)，盜版現(xiàn)象更嚴(yán)重，”她說(shuō)，“一些品牌較好的考研書(shū)銷(xiāo)量下降，我覺(jué)得跟盜版有關(guān)系。”提到防范問(wèn)題時(shí)，她表示，為了防盜版，出版方可謂是煞費(fèi)苦心。例如，將部分附加資料信息發(fā)在網(wǎng)上，需要正版書(shū)上的密碼才能看到。