圖書簡介
本書按照中等職業教育以培養“中級技術工人，中級專門人才”的培養目標，通過對消費心理學基本概念、基本理論、經典案例的解讀，全面、系統地闡述了消費心理學的知識及其在商業經營領域中的應用。
本書將消費心理學的基本理論與市場營銷相結合，從心理學的角度揭示了消費者的購買心理、行為特點及其規律，注重內容的系統性、科學性、應用性，理論與案例相結合，圖文并茂。本書構建了以知識要點、導入案例、實例鏈接、知識窗、問題思考、練習與實訓、名人名言的復合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和方法。
本書主要為中等職業教育或五年制高職教育商貿類專業學生所使用，也可作為企業營銷人員的培訓教材和參考讀物。
目錄
第1章 消費心理學導論
1.1 消費行為與消費心理學研究的背景
1.2 消費心理學的研究對象、內容與方法
1.3 研究消費心理學的意義
練習與實訓
第2章 消費者的心理活動過程
2.1 消費者的認識過程
2.2 消費者的情感過程
2.3 消費者的意志過程
練習與實訓
第3章 消費者的個性心理特征
3.1 個性概述
3.2 消費者的氣質與購買行為
3.3 消費者的性格與購買行為
3.4 消費者的能力與購買行為
練習與實訓
第4章 消費者購買過程的心理活動
4.1 消費者需求理論
4.2 消費者購買決策
4.3 消費者的購買行為
練習與實訓
第5章 消費群體與消費心理
5.1 消費群體概述
5.2 不同消費群體的心理分析
練習與實訓
第6章 商品名稱、品牌、包裝、開發與消費者心理
6.1 商品名稱與消費心理
6.2 品牌與消費心理
6.3 包裝與消費心理
6.4 商品開發與消費心理
練習與實訓
第7章 商品價格與消費者心理
7.1 商品價格
7.2 消費者的價格心理
7.3 商品定價的心理策略
7.4 商品調價的心理策略
練習與實訓
第8章 商業廣告與消費者心理
8.1 商業廣告概述
8.2 廣告設計與消費心理
8.3 廣告媒體選擇與傳播策略
8.4 廣告心理效果測定
練習與實訓
第9章 營銷溝通與消費心理
9.1 營銷溝通
9.2 銷售服務
9.3 營銷關系與消費心理
9.4 營銷環境與消費心理
練習與實訓
第10章 營銷人員心理
10.1 營銷人員的類型及其形成
10.2 營銷人員的心理品質
10.3 營銷人員的心理培訓
練習與實訓
參考文獻
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 呼叫中心呼入業務實務(含光盤) | 北京應用技.. | 外語教學與研究出.. | ￥36.00￥28.80 |
詳情 |
| 呼叫中心呼出業務實務(含光盤) | 北京應用技.. | 外語教學與研究出.. | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| 電子商務技能實訓（中等職業教育規劃教材） | 扈其兆 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| 中職教材 倉庫保管實務與實訓 | 葉玲玲 主.. | 北京師范大學出版.. | ￥15.80￥11.50 |
詳情 |
| 保險基礎知識（中職·清華版“十一五”規劃教材·金融） | 劉淑娥 等.. | 清華大學出版社 | ￥14.00￥9.70 |
詳情 |
| 會計綜合模擬實訓 | 王朝霞，高.. | 科學出版社 | ￥26.00￥18.90 |
詳情 |
| 外貿單證實務學習指導與訓練(國際商務專業中等職業教育國.. | 陸夢青，崔.. | 高等教育出版社 | ￥21.60￥20.50 |
詳情 |
| 航空貨物運輸：知識與技能（中等職業教育物流服務與管理專.. | 洪曄 主編 | 中國人民大學出版.. | ￥25.00￥20.10 |
詳情 |
| 基礎會計（附光盤） | 蔣澤生 編.. | 中國人民大學出版.. | ￥25.00￥20.00 |
詳情 |
| 職工薪酬核算與管理（中等職業教育會計專業“行動導向”規.. | 叢秀云，徐.. | 清華大學出版社 | ￥18.00￥14.40 |
詳情 |
| 計算機速記與手寫速記 | 寇森 著 | 人民出版社 | ￥40.00￥29.10 |
詳情 |
| 稅收基礎(第3版會計專業中等職業教育國家規劃教材) | 何珍芳 等.. | 高等教育出版社 | ￥19.70￥15.40 |
詳情 |
| 西餐與服務（中等職業學校酒店服務與管理類規劃教材） | 汪珊珊 主.. | 清華大學出版社 | ￥36.00￥24.90 |
詳情 |
| 咖啡服務（中等職業學校酒店服務與管理類規劃教材） | 榮曉坤 主.. | 清華大學出版社 | ￥38.00￥26.30 |
詳情 |
| 商業銀行綜合柜員實訓（中職·清華版“十一五”規劃教材·.. | 王曉芳 主.. | 清華大學出版社 | ￥18.00￥14.40 |
詳情 |
| 經濟政治與社會(中等職業教育課程改革國家規劃新教材) | 沈越，張可.. | 北京師范大學出版.. | ￥17.80￥11.90 |
詳情 |
| 葡萄酒侍服（中等職業學校酒店服務與管理類規劃教材） | 姜楠 主編 | 清華大學出版社 | ￥35.00￥28.00 |
詳情 |
| 外貿單證實務(第2版國際商務專業中等職業教育國家規劃教材.. | 崔瑾，高自.. | 高等教育出版社 | ￥16.90￥13.20 |
詳情 |
| 市場營銷專業教師教學能力標準、培訓方案和培訓質量評價指.. | 郎群秀 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥15.00￥12.00 |
詳情 |
| 倉儲與運輸管理（中等職業教育物流服務與管理專業規劃教材.. | 武劍，笪薇.. | 中國人民大學出版.. | ￥26.80￥21.60 |
詳情 |
| 稅收實務基礎（中等職業教育規劃教材） | 張小芃 ?. | 中國人民大學出版.. | ￥26.00￥20.90 |
詳情 |
| 現代辦公設備輕松掌握(含DVD光盤1張)(全彩) | 環博文化 .. | 電子工業出版社 | ￥28.00￥21.00 |
詳情 |
| 外貿單證操作(國家示范性高職院校建設項目成果教材) | 章安平 主.. | 高等教育出版社 | ￥23.20￥22.00 |
詳情 |
| 國際貿易業務流程（中等職業學校“十二五”國際商務專業規.. | 童宏祥，曾.. | 上海財經大學出版.. | ￥30.00￥21.70 |
詳情 |
| 企業會計信息化崗位實訓（計算機版）(含光盤1張) | 徐雷，張莉.. | 電子工業出版社 | ￥28.80￥21.60 |
詳情 |
