市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（新課改·中等職業(yè)學(xué)校會(huì)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)系列教材）
- 所屬分類：
- 作者：
李紀(jì)軍 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302204992
- 出版日期：2009-9-1
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原價(jià)：
￥20.00元
現(xiàn)價(jià)：￥13.90元
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圖書簡(jiǎn)介
本書從社會(huì)發(fā)展對(duì)高素質(zhì)勞動(dòng)者和中等專業(yè)人才需求的實(shí)際出發(fā)，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，以提高學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力為主線，注重對(duì)學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。
本書結(jié)合學(xué)科特點(diǎn)、培養(yǎng)對(duì)象的特點(diǎn)，在知識(shí)體系、闡述方法等方面進(jìn)行大膽嘗試。吸取國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的新成果，結(jié)合我國(guó)的營(yíng)銷實(shí)踐，將理論與實(shí)踐巧妙結(jié)合。本書主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略和促銷策略。
本書可作為中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作人員的培訓(xùn)教材，也可作為有意學(xué)習(xí)營(yíng)銷理論的讀者自學(xué)用書。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
二、傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的比較
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展
本章小結(jié)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
一、營(yíng)銷環(huán)境的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
三、分析營(yíng)銷環(huán)境的意義
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
一、宏觀環(huán)境的含義
二、宏觀環(huán)境因素分析
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境
一、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)
二、競(jìng)爭(zhēng)者
三、顧客
四、公眾
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
一、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的方法
二、環(huán)境變化時(shí)企業(yè)的對(duì)策
本章小結(jié)
第三章 市場(chǎng)分析
第一節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)
一、消費(fèi)品市場(chǎng)的概念及分類
二、消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)
三、消費(fèi)者購買行為模式
四、消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)
一、生產(chǎn)資料市場(chǎng)的概念
二、生產(chǎn)資料市場(chǎng)的特點(diǎn)
三、生產(chǎn)資料市場(chǎng)購買行為分析
本章小結(jié)
第四章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概念和程序
一、市場(chǎng)細(xì)分的含義
二、市場(chǎng)細(xì)分的意義
三、市場(chǎng)細(xì)分的程序
四、市場(chǎng)細(xì)分的方法
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)及有效市場(chǎng)細(xì)分條件
一、市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
二、有效市場(chǎng)細(xì)分的條件
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
一、目標(biāo)市場(chǎng)的確定
二、目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
三、影響目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的因素
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位的含義
二、市場(chǎng)定位策略
三、產(chǎn)品定位方法
四、市場(chǎng)定位的步驟
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
一、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容
三、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)
四、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的實(shí)踐意義
本章小結(jié)
第五章 產(chǎn)品策略
第六章 定價(jià)策略
第七章 分銷渠道策略
第八章 促銷策略
參考文獻(xiàn)
