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圖書簡介

本書從社會發展對高素質勞動者和中等專業人才需求的實際出發，以培養應用型人才為目標，以提高學生的實際應用能力為主線，注重對學生創新精神和實踐能力的培養。
本書結合學科特點、培養對象的特點，在知識體系、闡述方法等方面進行大膽嘗試。吸取國內外市場營銷領域的新成果，結合我國的營銷實踐，將理論與實踐巧妙結合。本書主要內容包括市場營銷概述、市場營銷環境分析、市場分析、市場細分與目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略。
本書可作為中等職業學校市場營銷專業教材，從事市場營銷工作人員的培訓教材，也可作為有意學習營銷理論的讀者自學用書。
目錄
第一章　市場營銷概述
　第一節　市場營銷學的研究對象
　　一、市場
　　二、市場營銷
　　三、市場營銷學的研究對象
　第二節　市場營銷觀念
　　一、市場營銷觀念的演變
　　二、傳統營銷觀念與現代營銷觀念的比較
　　三、市場營銷觀念的新發展
　本章小結
第二章　市場營銷環境分析
　第一節　市場營銷環境概述
　　一、營銷環境的含義
　　二、市場營銷環境的特點
　　三、分析營銷環境的意義
　第二節　宏觀市場營銷環境
　　一、宏觀環境的含義
　　二、宏觀環境因素分析
　第三節　微觀市場經營環境
　　一、市場營銷渠道企業
　　二、競爭者
　　三、顧客
　　四、公眾
　第四節　市場營銷環境分析與對策
　　一、分析市場營銷環境的方法
二、環境變化時企業的對策
本章小結
第三章 市場分析
第一節　消費品市場
一、消費品市場的概念及分類
二、消費品市場的特點
三、消費者購買行為模式
四、消費者購買行為分析
第二節　生產資料市場
一、生產資料市場的概念
二、生產資料市場的特點
三、生產資料市場購買行為分析
本章小結
第四章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分概念和程序
一、市場細分的含義
二、市場細分的意義
三、市場細分的程序
四、市場細分的方法
第二節 市場細分標準及有效市場細分條件
一、市場細分標準
二、有效市場細分的條件
第三節 目標市場策略
一、目標市場的確定
二、目標市場的營銷策略
三、影響目標市場營銷策略的因素
第四節　市場定位
一、市場定位的含義
二、市場定位策略
三、產品定位方法
四、市場定位的步驟
第五節 市場營銷組合策略
一、市場營銷組合的概念
二、市場營銷組合的內容
三、市場營銷組合的特點
四、市場營銷組合的實踐意義
本章小結
第五章　產品策略
第六章　定價策略
第七章　分銷渠道策略
第八章　促銷策略
參考文獻

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