考研網 » 考試圖書 » 高職高專旅游專業.. » 旅游市場營銷（高職高專旅游類專業精品教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書為高職高專旅游專業學生和旅游從、世人員提供了旅游行業常規營銷的通用理念和方法，并積極關注旅游業的行業特色與發展趨勢。闡釋了旅游業營銷實踐中的現實狀況。本書所選案例或新知識點多為現代旅游業正在發生的事件，新穎而富有啟發性。本書體現出現代旅游市場營銷理論與方法的實用性。課后實訓可供學習者練習使用。
本書適合高職高專旅游類々業學生作為教材使用，同時可作為旅游行業從業人員的參考讀物。
目錄
第一章　旅游市場營銷概述
第一節　市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷觀念的發展
第二節　旅游服務營銷
一、旅游市場的構成及供需系統
二、旅游服務的定義及主要特征
三、服務營銷與傳統營銷的區別
四、旅游服務營銷的7P組合
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第二章　旅游市場營銷環境
第一節　旅游市場營銷環境概述
一、旅游市場營銷環境的含義及構成
二、旅游市場環境的特征
第二節　旅游市場營銷的宏觀環境
一、自然環境
二、人口環境
三、經濟環境
四、政治法律環境
五、社會文化環境
六、科學技術環境
第三節　旅游市場營銷的微觀環境
一、購買者
二、競爭者
三、供應商
四、旅游中間商
五、社會公眾
第四節　旅游市場營銷環境的戰略分析
一、營銷環境優勢——劣勢（SW）分析
二、營銷環境機會——威脅（OT）分析
三、旅游市場營銷戰略選擇
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第三章　旅游消費行為分析
第一節　旅游消費行為概述
一、旅游消費行為的含義
二、旅游消費行為類型
三、旅游消費行為模式
第二節　旅游者消費行為分析
一、影響旅游者消費行為的因素
二、旅游者購買決策過程
第三節　旅游組織的消費行為分析
一、旅游組織機構的分類和特征
二、影響一般組織機構購買行為的因素
三、旅游組織機構的旅游購買過程
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第四章　旅游市場營銷調研
第一節　旅游市場營銷調研
一、旅游市場營銷調研的概述
二、旅游市場營銷調研的程序與方法
三、旅游市場調查問卷設計技術
第二節　旅游市場預測
一、旅游市場預測的內容與程序
二、旅游市場預測的基本方法
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第五章　旅游目標市場選擇與定位
第六章　旅游市場營銷策略
第七章　旅游目的地營銷
第八章　旅游產品營銷
第九章　旅游事件營銷
第十章　旅游營銷渠道管理
第十一章　專項旅游營銷
第十二章　旅游體驗營銷
第十三章　綠色旅游營銷
第十四章　旅游業網絡營銷
第十五章　旅游關系營銷
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
飯店管理概論（第四版）（高職旅游）	蔣丁新 主..	東北財經大學出版..	￥32.00 ￥23.20	詳情
前廳客房服務與管理（第四版）（高職旅游）	孟慶杰，唐..	東北財經大學出版..	￥26.00 ￥20.90	詳情
餐飲服務與管理（第四版）(高職旅游換代型)	李勇平 編..	東北財經大學出版..	￥28.00 ￥20.30	詳情
酒店營銷與策劃（高職高專旅游專業教改教材）	伍劍琴　主..	中國輕工業出版社	￥28.00 ￥22.40	詳情
中外民俗（第三版）（高職旅游）	吳忠軍　主..	東北財經大學出版..	￥37.00 ￥26.90	詳情
旅游景區服務與管理(第3版)/換代型系列/高職高專教育旅游..	姜若愚　主..	東北財經大學出版..	￥33.00 ￥24.00	詳情
旅游景區開發與管理（21世紀高職高專規劃教材·旅游與酒店..	宋玉蓉　等..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.20	詳情
酒店財務管理	翁玉良　主..	浙江大學出版社	￥29.00 ￥20.10	詳情
餐飲服務與管理（第二版）（21世紀高職高專規劃教材·旅游..	李國茹，楊..	中國人民大學出版..	￥26.00 ￥20.80	詳情
餐飲服務與管理項目化教程（高職高專旅游類專業精品教材）	趙瑩雪　等..	清華大學出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
現代酒店服務質量管理	張玉玲　主..	北京大學出版社	￥39.00 ￥32.80	詳情
旅游心理學	來逢波　主..	北京師范大學出版..	￥23.00 ￥15.40	詳情
旅游經濟學（第二版）（21世紀高職高專規劃教材·旅游與酒..	厲新建，張..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.50	詳情
旅游景區管理(新世紀應用型高等教育旅游管理類課程規劃教..	陳才，王斌..	大連理工大學出版..	￥33.00 ￥24.00	詳情
旅游管理信息系統（清華版·高等院校旅游與飯店管理專業規..	杜文才 主..	清華大學出版社	￥36.00 ￥24.90	詳情
宴會設計與管理（第三版）（高職高專旅游類專業系列教材）	葉羅平　編..	清華大學出版社	￥33.80 ￥27.00	詳情
消費者行為學--理論實務案例實訓(高職高專教育市場營銷專..	劉寶　主編..	高等教育出版社	￥28.00 ￥26.60	詳情
飯店服務質量管理（第2版）（高職高專旅游類專業精品教材..	胡敏　主編	清華大學出版社	￥34.00 ￥23.60	詳情
酒水知識與調酒(旅游管理專業高職高專十一五部委級規劃教..	周敏慧，周..	中國紡織出版社	￥32.00 ￥24.30	詳情
旅游基礎知識（全國職業教育旅游服務與管理專業系列規劃教..	李偉　主編	清華大學出版社	￥31.00 ￥24.80	詳情
消費心理學(全國高職高專教育十一五規劃教材)	肖澗松　主..	高等教育出版社	￥25.60 ￥24.30	詳情
旅游市場營銷（普通高等教育旅游與飯店管理專業系列規劃教..	張學梅　主..	西安交通大學出版..	￥29.80 ￥22.60	詳情
酒店管理概論	陳明 主編	旅游教育出版社	￥29.00 ￥23.20	詳情
旅游禮儀	雷晶　主編	武漢理工大學出版..	￥32.00 ￥24.00	詳情
酒店營銷實務（第二版）（21世紀高職高專規劃教材·旅游與..	宿榮江　編..	中國人民大學出版..	￥25.00 ￥20.10	詳情