圖書簡介
旅游業是一個比較特殊的服務行業，因此旅游市場營銷有著與一般的市 場營銷所不同的規律，需要旅游業的從業人員特別關注。同時，我國的旅游業在整個國民經濟中占有舉足輕重的地位，它既是拉動GDP的主要行業之一，又是展示我國嶄新面貌的窗口。因此旅游市場營銷的研究在發展旅游事業、促進經濟發展的過程中顯得十分必要。而且隨著我國旅游業經營管理水平的整體提升，旅游市場營銷學的研究目前已進入了一 個新的階段，從僅僅是簡單地嫁接國外的理論體系，發展到已將國際通用的理論與中國旅游業的實際狀況相結合，形成了具有中國特色的旅游市場營銷學。
本教材共分為十一章，每章由“學習目標”、“案例導入”開篇，在內容編寫上，結合高職教學的特點，力求將理論框架設計得簡練明了，將內容安排得新穎有趣，并穿插了富于操作性的案例，使學生對學習充滿興趣，可以由淺入深、由表及里系統地掌握旅游市場營銷學的專業知識。
應該看到，由于信息時代的到來，學生接受知識的渠道更加多元化，因此我們必須樹立這樣一個觀念：讓學生在一定的時間內，盡可能有效地 掌握旅游市場營銷的基本理論和實務，增強市場理念、競爭意識，提高實際操作的能力。為此，本教材力求做到理論性與應用性并重，學術性與普及性兼顧，體現時代的特點，注重內容的科學性和創新性。在編寫過程中，作者吸收了國內外旅游市場營銷理論的最新研究成果，參考了大量專業資料，結合作者多年從事實際市場營銷工作的經驗，希望呈現給大家一本有新意的教材。
目錄
第一章 旅游市場營銷學概述
第一節 市場營銷與市場營銷學
第二節 旅游市場營銷與旅游市場營銷學
第三節 旅游市場營銷的核心業務
第二章 旅游市場營銷計劃的編制和實施
第一節 旅游市場營銷計劃概述
第二節 旅游市場營銷計劃的編制
第三節 對旅游市場營銷計劃的控制
第三章 旅游市場營銷調研
第一節 旅游市場營銷調研概述
第二節 旅游市場營銷調研的內容和程序
第三節 旅游市場營銷調研的方法及技術
第四章 旅游市場營銷環境分析
第一節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷宏觀環境分析
第三節 旅游市場營銷微觀環境分析
第五章 旅游消費者購買行為分析
第一節 旅游消費動機分析
第二節 影響旅游消費者購買行為的因素
第三節 旅游消費者購買決策分析
第四節 旅游消費者購買行為模式分析
第六章 細分旅游市場及確定目標市場
第一節 旅游市場的細分
第二節 旅游目標市場的選擇
第三節 旅游企業的市場定位
第七章 旅游產品及其營銷
第一節 旅游產品概述
第二節 旅游產品的生命周期及其營銷策略
第三節 旅游產品的組合策略
第四節 旅游產品的品牌策略
第八章 旅游產品的定價
第一節 旅游產品定價概述
第二節 旅游產品定價方法
第三節 旅游產品定價策略
第四節 旅游產品的價格調整
第九章 旅游產品分銷渠道的選擇與管理
第一節 旅游產品分銷渠道概述
第二節 旅游產品分銷渠道的策略與管理
第三節 旅游產品中間商
第十章 旅游產品的促銷方式與方法
第一節 旅游產品促銷概述
第二節 旅游產品的廣告促銷策略
第三節 旅游市場公共關系策略
第四節 旅游人員推銷策略
第五節 旅游營業推廣策略
第十一章 旅游目的地營銷
第一節 旅游目的地營銷概述
第二節 旅游目的地營銷系統
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