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圖書簡介

營銷學是建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的一門管理類學科。其理論、方法和技巧廣泛應用于營利組織和多種非營利組織，成為涉及人類社會經(jīng)濟生活諸多方面的應用學科。目前，營銷在中國農(nóng)藥企業(yè)界得到普及，并被廣泛應用在企業(yè)經(jīng)營決策和企業(yè)管理過程。這是我國農(nóng)藥市場經(jīng)濟不斷成熟，營銷競爭加劇，企業(yè)對消費者關注程度逐漸提高的必然結(jié)果。當今世界，高新技術的發(fā)展提高了營銷在生產(chǎn)中的地位。尤其是在20世紀末，高新技術的發(fā)展使營銷在企業(yè)的經(jīng)營活動沖的地位發(fā)生了質(zhì)的變化。在知識經(jīng)濟時代，經(jīng)營單位等組織中的營銷更應突破工業(yè)經(jīng)濟時代的模式，構建新妁營銷模式，最大限度地發(fā)揮企業(yè)營銷人員的積極性和創(chuàng)造性，使之具備持續(xù)發(fā)展的基本條件，才能夠與同類型企業(yè)競爭。對于農(nóng)藥企業(yè)來講，沒有外部體制環(huán)境的變化，農(nóng)藥企業(yè)營銷體系就難以建立，即使建立了，也無法發(fā)揮出相應的功能。另一方面，宏觀經(jīng)濟體制改革本身并不能替代企業(yè)內(nèi)營銷系統(tǒng)的構建。即使外部條件很好，如果沒有農(nóng)藥企業(yè)營銷模式的配合，員工的積極性和創(chuàng)造性也難以發(fā)揮出來。
目錄
前言
導論
一、農(nóng)藥營銷管理學概述
二、農(nóng)藥營銷管理學的特點
三、農(nóng)藥營銷管理學的研究內(nèi)容
四、學習和研究農(nóng)藥營銷管理學的目的與意義
第一章 農(nóng)藥營銷管理概述
第一節(jié) 營銷管理的基本概念
一、需要、欲望和需求
二、產(chǎn)品
三、價值、價格、成本和滿足
四、交換
五、公共關系
六、市場
七、分銷渠道、渠道成員及營銷網(wǎng)絡
八、顧客與營銷者
第二節(jié) 營銷管理觀念及其發(fā)展演變
一、營銷觀念的概念及核心
二、企業(yè)營銷觀念的演變
三、傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的比較
四、顧客滿意
第三節(jié) 農(nóng)藥營銷管理過程
一、農(nóng)藥營銷管理的任務
二、農(nóng)藥營銷管理的功能
三、農(nóng)藥營銷管理過程
本章小結(jié)
復習思考題
　……

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