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10月25日，由人民日報(bào)社指導(dǎo)，人民網(wǎng)、中共太原市委、太原市人民政府聯(lián)合主辦的“2018大學(xué)校長論壇”今日在山西太原市舉行，主題是“回歸·創(chuàng)新·育人”。來自全國各地的60余位高校書記、校長就“推進(jìn)一流本科教育”、“培育時(shí)代新人”、“高校服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)”、“新時(shí)代教師隊(duì)伍建設(shè)”等話題展開專題討論，共同探討高等教育未來發(fā)展，為“雙一流”建設(shè)集智聚力。

人民網(wǎng)副總裁、人民在線董事長唐維紅在論壇上發(fā)布了人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心《2017-2018中國高校社會(huì)影響力排行榜》。唐維紅介紹，人民網(wǎng)教育頻道和人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聯(lián)合推出《2017-2018中國高校社會(huì)影響力排行榜》，結(jié)合教育部的權(quán)威數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)挖掘，圍繞多個(gè)維度，對高校社會(huì)影響力進(jìn)行了評估。報(bào)告選取了165所部屬重點(diǎn)高校及地方重點(diǎn)院校，通過三級指標(biāo)體系進(jìn)行多維度的評估，體現(xiàn)各高校在新聞宣傳、輿論評價(jià)等方面的綜合影響力。

首先發(fā)布的是高校社會(huì)影響力榜單。清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、廈門大學(xué)、中國人民大學(xué)、天津大學(xué)、南開大學(xué)，位居本年度高校社會(huì)影響力排行榜前十位。從各子項(xiàng)來看，清華大學(xué)在多項(xiàng)細(xì)分項(xiàng)中拔得頭籌。北京大學(xué)除了在媒體影響力、新媒體影響力等方面表現(xiàn)亮眼以外，在校友影響力方面也有著不俗的實(shí)力。浙江大學(xué)在媒體影響力、科研影響力等多個(gè)方面位居前列。

第二個(gè)榜單是高校媒體影響力榜單。從這個(gè)榜單中，清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國人民大學(xué)、廈門大學(xué)、北京語言大學(xué)、南開大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、天津大學(xué)、中國科學(xué)院大學(xué)位居榜單前十位。從媒體關(guān)注的趨勢圖來看，媒體對高校的報(bào)道熱度呈現(xiàn)高溫的態(tài)勢，報(bào)道量集中在2018年4月至2018年8月間，其中5月、6月、8月成為輿情的高峰期，這與高校的招生、畢業(yè)季以及開學(xué)季緊密相連。《人民日報(bào)》《人民日報(bào)海外版》涉及高校的報(bào)道量(含被轉(zhuǎn)載量)共計(jì)40442篇。“人才培養(yǎng)”“科技創(chuàng)新”“學(xué)科評估”“學(xué)生就業(yè)”“高素質(zhì)”“專業(yè)方向”等成為媒體報(bào)道的熱詞。

第三個(gè)榜單是高校新媒體影響力榜單。通過對高校“雙微”服務(wù)力、傳播力和互動(dòng)力等指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)分析，綜合評估高校“雙微”等新媒體的綜合影響力，浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、北京大學(xué)、廈門大學(xué)、上海交通大學(xué)、天津大學(xué)、山東大學(xué)、四川大學(xué)、鄭州大學(xué)和陜西師范大學(xué)的新媒體影響力位居全國高校的前十位。通過分析新媒體影響力排行前十位的“雙微”基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是高校“雙微”平臺活躍度高;二是原創(chuàng)內(nèi)容占比高;三是用戶觸媒頻繁，響應(yīng)與互動(dòng)程度高;四是知名校友及招考信息關(guān)注度高，容易引爆輿論場。

第四個(gè)榜單是高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力榜單。排在前十位的高校分別為：清華大學(xué)、北京大學(xué)、北京語言大學(xué)、武漢大學(xué)、中國人民大學(xué)、天津中醫(yī)藥大學(xué)、北京體育大學(xué)、太原理工大學(xué)、江南大學(xué)、內(nèi)蒙古大學(xué)。在監(jiān)測期內(nèi)，全國165所高校網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總量達(dá)到了3413.1萬篇，其中微信總量最高，占比67.4%。從數(shù)據(jù)終可以看出，微博、微信等新興社交媒介在現(xiàn)階段使用率較高，也是網(wǎng)民表達(dá)對高校的觀感和意見的主要渠道。

第五個(gè)榜單是高校科研影響力榜單。清華大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)、上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華中科技大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、北京大學(xué)、北京理工大學(xué)、北京航空航天大學(xué)位居全國高校科研影響力前十位。這份榜單反映出工科院校、綜合類高校研究實(shí)力遠(yuǎn)超文科類院校。從輿論場上看，有關(guān)科研經(jīng)費(fèi)使用和管理的爭議始終沒有間斷。輿論呼吁科研經(jīng)費(fèi)管理和使用透明化、合理化。

第六個(gè)榜單是高校校友影響力榜單。這個(gè)影響力主要由媒體的關(guān)注度和社交媒體關(guān)注度兩個(gè)方面構(gòu)成。從地域關(guān)注度分布來看，與高校校友相關(guān)的信息主要來自北京、上海、杭州、深圳等一線及新一線城市，廣東、浙江、江蘇等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)以及湖北、四川、河南等內(nèi)地人才較為集中豐富的地區(qū)。

唐維紅認(rèn)為，從以上排行榜總體情況來看，全國高校輿論綜合影響力級差較大，整體水平還有待進(jìn)一步提高。各高校可以把大學(xué)排名看作一面鏡子，從不同角度審視學(xué)校發(fā)展?fàn)顩r，找到與其他同類大學(xué)的差距，整體規(guī)劃、取長補(bǔ)短。針對此，她提出如下幾點(diǎn)建議：

一是強(qiáng)化傳播話題意識，持續(xù)發(fā)力推動(dòng)“雙微”平臺建設(shè)。隨著網(wǎng)絡(luò)人群的不斷擴(kuò)大，社會(huì)輿論的議題設(shè)置更多地來自于互聯(lián)網(wǎng)，“兩微一端”對社會(huì)輿論議程設(shè)置的主導(dǎo)作用日益凸顯。從目前的趨勢看，移動(dòng)終端平臺，微博、微信、客戶端的覆蓋人群和影響力還在不斷擴(kuò)大。此外，兩微一端也成為社會(huì)熱點(diǎn)事件曝光和發(fā)酵的主要信源。因此，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速變化的今天，如何融合打造各種新媒體資源，打造更接地氣、更有用的信息和服務(wù)平臺是高校宣傳工作的重中之重。

二是借船出海講好中國大學(xué)校園故事。高校海外宣傳是擴(kuò)展國際化視野的重要窗口，也是提升高校國際形象的重要抓手。高校在對外傳播過程中，一方面可以積極借助國家目前已經(jīng)構(gòu)建的全方位、多媒體的海外傳播新格局，積極與海外傳播的“國家隊(duì)”互動(dòng);另一方面，可以加強(qiáng)國際交流，積極運(yùn)用海外媒體宣傳力量，借助他者視角，借助中國大學(xué)海外平臺的形象塑造。

三是借助輿情大數(shù)據(jù)，做好輿情管理維護(hù)高校美譽(yù)度。高校在宣傳傳播過程中也不能忽視輿情管理。隨著對外交流的日益頻繁，各類輿情事件也影響著高校自身形象。高校可充分結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，利用第三方輿情機(jī)構(gòu)建立高校輿情傳播的數(shù)據(jù)庫，建立包含圖片、文字、視頻、影音等多介質(zhì)的中國大學(xué)的媒資庫，為中國大學(xué)宣傳、傳播提供數(shù)據(jù)支持和參考。